Las Universal App Campaigns han llegado para quedarse. Anunciadas hace ya casi dos años por Google, hemos visto cómo la tecnología ha ido evolucionando y mejorando con nuevas funciones y posibilidades.
Para aquellos que aún no los conozcáis las Universal App Campaigns (UAC) son campañas de promoción de apps exclusivamente. Tienen la particularidad de que, como en ningún otro tipo de campaña de AdWords, los anuncios aparecen en todas las redes de Google: Búsqueda, YouTube y Display (incluyendo webs, apps y Play Store). Son muy fáciles de configurar. Sólo has de elegir la app a promocionar (tanto iOS como Android) poner la localización, la puja por CPA (lo que quieres pagar por cada nueva instalación, o por cada nuevo in-app event concreto) y luego completar cuatro líneas de texto, subir uno o varios vídeos y un máximo de diez imágenes:
Se asume que antes montar la UAC, están correctamente configuradas las conversiones en AdWords, donde se están contabilizando las instalaciones y los in-app events más importantes. Cómo hacer esto, depende del sistema de analítica mobile que utilices para medir lo que ocurre con tu app. Hay muchas soluciones en el mercado, aunque son unas pocas lo que se utilizan globalmente. Algunas de ellas forman parte del programa de App Atributtion Partners de Google.
Configuración óptima de Universal App Campaigns
Pero volviendo a los que nos interesa, los tips para hacer que las UAC funcionen. Hemos de recordar que su funcionamiento interno está basado en “machine learning”, es decir, una tecnología que utiliza inteligencia artificial y big data para aprender a través de las estadísticas que recopila cómo conseguir el CPA objetivo. Por lo tanto, cuánto más datos tenga, más fácil le será conseguir el objetivo deseado. Para ello, entonces:
Recomendaciones técnicas
- Sube todas las imágenes (10) y vídeos (5) que UAC te permite. Puede funcionar con menos, pero si le das más ‘material’ podrá publicarse con mucha más asiduidad.
- Utiliza al menos 1 o 2 imágenes grandes apaisadas (landscape).
- Usa imágenes de alta calidad (72 DPI). Por ejemplo, en lugar de subir una de 320×50, sube una de 640×100
- Usa vídeos de distintas duración. Por ejemplo, 10’’ 20’’ y 30’’.
Recomendaciones sobre el presupuesto
Además de estas recomendaciones técnicas, es importante tener en cuenta la relación entre la puja por CPA y el presupuesto diario.
Se recomienda un mínimo de 20 veces el CPA, aunque idealmente son 50. Es decir, si el CPA es de 2€, el presupuesto diario será de 100€.
Recomendaciones sobre la duración de la campaña
Una vez lanzada la campaña, es esencial ir probando distintas pujas por CPA para alcanzar un balance entre el volumen de instalaciones (o in-app events si estás pujando por ellos) y el coste alcanzado para cada una de ellas.
Como necesita estadísticas y, por lo tanto tiempo, el otro ingrediente esencial para alcanzar el éxito con UAC es… paciencia. 🙂
Recomendamos como mínimo dejar 5-7 días para cada nuevo cambio que introducimos de CPA para que ‘la máquina’ pueda integrarlo y hacerlo funcionar.
Si es demasiado alto, probablemente se quedará limitada por presupuesto, y si es demasiado bajo, se colapsará y dejará de hacer impresiones.
De esta forma, podemos observar resultados y probar distintos CPA/presupuestos hasta conseguir el resultado deseado.
Y tú, ¿lo has conseguido?
