Como cada año, las principales plataformas publicitarias en el ámbito de la publicidad digital de pago, han anunciado las novedades y tendencias en Google y Facebook Ads que nos tienen preparadas de cara a los próximos meses.
A finales del pasado mes de mayo, Google anunció en su evento anual una serie de novedades de producto y tendencias sobre lo que va a venir en los próximos meses.
Como de costumbre, Facebook no iba a ser menos y tampoco quería quedarse atrás, así que esta misma semana han estado presentes en el Facebook Marketing Summit hablando sobre algunos de los temas que más están afectando a la industria: privacidad, modelos de conversión predictivos y recolección de datos.
En este artículo vamos a intentar repasar las tendencias en Google y Facebook Ads y ver hacía dónde nos llevan las dos principales plataformas publicitarias del mercado.
Novedades del Google Marketing Livestream 2021
A continuación, os contamos las principales novedades en Google anunciadas en Google Marketing Livestream del pasado 27 de mayo de 2021, donde también podrás encontrar todas las sesiones bajo demanda y ver el detalle completo de todas las novedades anunciadas en este evento. Aquí te detallamos las que consideramos más relevantes a nivel global:
- Campañas de máximo rendimiento orientadas como su nombre dice a maximizar tu rendimiento en todos los canales de Google. Este tipo de campañas están orientadas a simplificar al máximo la gestión de una campaña en Google Ads y te permiten mostrar tus anuncios en todo el inventario de Google bajo una única campaña. Están orientadas a complementar tus campañas orientadas a la red de búsqueda, permitiendote aparecer también en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Google Maps.
- Páginas de estadísticas disponible para obtener más información sobre el rendimiento y tendencias de búsqueda o previsiones de demanda de determinadas audiencias. Dichas estadísticas se integrarán con las propias recomendaciones de la cuenta para poder optimizar las campañas con el objetivo de adquirir toda esa demanda disponible.
- Extensiones de imagen disponibles para todos los anunciantes. Hasta ahora estaban en “beta” solo para algunos anunciantes y ahora estarán disponibles para todos los anunciantes.
- Personalizadores de anuncio disponibles también en los anuncios adaptables de búsqueda.
- La segmentación por lista de clientes se flexibiliza y estará disponible para un número mayor de anunciantes bajo ciertos requisitos. Todo esto va ligado al objetivo de empezar a dar facilidades a todos los anunciantes para trabajar con 1st party data.
- Estrategias de ROAs objetivo para campañas de Trueview for Action o Discovery Ads.
- Cambios en los informes de atribución en Google Ads. Ahora, además de la atribución de las campañas en la parte de búsqueda y shopping, se incluirán en las principales rutas de conversión el impacto de campañas de Display o YouTube con el objetivo de tener una imagen más completa sobre el peso de cada uno de los canales y qué peso tienen los mismos sobre el embudo de conversión.
- Medición de conversiones mejorada con el objetivo de minimizar la pérdida de datos en el registro de conversiones en Google Ads y maximizar la calidad en la adquisición de estos datos para alimentar y potenciar el algoritmo de Google y las señales que este toma en consideración para pujar de forma eficiente y en base a los objetivos de negocio de cliente.
Además de todas estas novedades en Google y en función del sector u objetivo de tu negocio, podrás ver otras novedades orientadas a aumentar reservas para hoteles, aumentar ventas offline en puntos de venta físicos, aumentar reconocimiento de marca mediante estrategias combinadas en YouTube y TV u otras orientadas a la promoción de aplicaciones.
A continuación, vamos a intentar resumir algunos de los puntos más relevantes o en los que se ha puesto más importancia en el Facebook Marketing Summit. No ha sido una sesión tan enfocada al producto como la de Google, pero ha sido una oportunidad para escuchar a profesionales de la industria hablando sobre algunas de las preocupaciones y tendencias de muchos anunciantes en el canal publicitario de Facebook e Instagram Ads.
- Se ha hablado acerca de cómo conjugar la personalización de los anuncios y la publicidad en este canal con la privacidad de los usuarios. Como la industria tiene que encontrar nuevas formas de llegar a los usuarios respetando la privacidad de los mismos y cómo las empresas deberán adaptarse a nuevas formas de llegar a los usuarios sin el uso de cookies.
- Recomendaciones acerca de la forma mejor de llegar a los usuarios en los canales sociales:
- El uso del vídeo y la creatividad para conectar la historia o el concepto de una marca con sus potenciales clientes.
- El uso del emplazamiento de “stories” o materiales de vídeo de “reels” para crear impacto y generar ventas.
- Humanizar una marca, y dar a entender que detrás de cada negocio y/o cada marca hay una persona, es y será un elemento clave en el crecimiento de cualquier negocio. Los anunciantes deben dejar de ser marcas, para generar una personalidad de un concepto y una confianza para los usuarios.
- Mercados internacionales emergentes que pueden suponer una oportunidad para el crecimiento de determinados sectores o negocios.
En Estudio34, como expertos en la gestión de publicidad de pago por clic en los distintos canales digitales estamos al tanto sobre las novedades de Google y Facebook Ads y seguimos las recomendaciones y best practices que nos transmiten desde las principales plataformas de publicidad. Además de Google y Facebook Ads, también gestionamos campañas en otros canales publicitarios como LinkedIn, Twitter, Pinterest, Tiktok o Amazon. ¡Contáctanos y te contamos cómo lo hacemos!
