Pinterest Ads: ¿Qué es y cómo crear una campaña publicitaria?

¿Cuántas veces te ha pasado, antes de hacer una compra, que investigas mucho sobre el producto que quieres comprar? ¿Cuántas veces, antes de cambiar de look, miras páginas en las que puedes hacerte una idea de cómo podría ser? ¿O cuánto investigas antes de elegir qué tipo de tarta vas a hacer para el cumpleaños de tu hija? 

La mayoría de nosotros utilizamos una aplicación sencilla y muy amigable para resolver todos los problemas anteriores: Pinterest. 

La función principal de Pinterest es recoger «ideas» sobre los intereses de los usuarios, principalmente: moda, cocina, belleza, bricolaje y diseño. En cuanto el usuario encuentra un contenido que le gusta, lo guarda y lo utiliza como fuente de inspiración o como parte de un proceso de compra. 

Para los empresarios de marcas o anunciantes, Pinterest es una plataforma ideal para hacer crecer la marca a través de Pinterest Ads para ecommerce, crear nuevas oportunidades de compra y aumentar la presencia en el entorno digital. 

En los siguientes párrafos, veremos qué tipos de formatos podemos utilizar en nuestras campañas de Pinterest, cómo crear una campaña desde cero para promocionar tu marca o negocio y cómo anunciarse en Pinterest.

Veamos qué tipo de formatos de anuncios están disponibles en Pinterest Ads para ecommerce y cuáles son los que mejor se adaptan a las necesidades de la marca a promocionar.

El anuncio más básico que hay a disposición, es igual a los pines “orgánicos” y consta de una imagen, un título y una descripción. Recomendamos utilizar una imagen PNG o JPG de un tamaño 1000x15000px y max 10MB. Las descripciones pueden contener hasta 500 caracteres pero solamente los primeros 50/60 serán los que aparecerán en el feeds de los usuarios.

En este formato de anuncio es posible incluir un video de hasta 15 minutos de formato cuadrado o vertical (2:3 o 9:16), una descripción y un título. 

Este tipo de formato tiene la mismas características del anterior, la única diferencia es que el video puede ser horizontal o vertical. Con los formatos videos ayudan seguramente a captar la atención de los usuarios mientras navegan o buscan ideas en Pinterest. Es importante que los videos utilizados muestren las características y los valores del producto o servicio que se está promocionando.

Con este formato es posible utilizar una imagen o un video para promocionar una aplicación con la posibilidad, por el usuario, de descargarla directamente desde Pinterest sin salir de la aplicación.

Es el clásico anuncio carrusel que podemos encontrar en las principales plataformas publicitarias, es una galería de 2-5 imágenes en formato cuadrado o 2:3 que nos permite de enseñar a los usuarios una secuencias de productos diferentes o diferentes características de un producto.

Es importante testear diferentes formatos de anuncios para ver cuales son los que más tienen impacto y cuáles son los que más gustan a tu target, en general formatos videos y carrousel son los que mejor CTR tienen y mayor posibilidad tienen de captar la atención de un posible cliente.

Ahora que conocemos los formatos de anuncios disponibles en Pinterest Ads para ecommerce vamos a ver, paso a paso, cómo implementar una campaña en la plataforma.

Como en todas las campañas de las diferentes plataformas publicitarias es imprescindible definir cuales son los objetivos que queremos conseguir. Pinterest nos permite elegir entre diferentes objetivos: 

• Reconocimiento de marca

• Visualizaciones de vídeo 

• Consideración 

• Conversiones

• Ventas por catálogo

Es importante elegir el objetivo que mejor se adapte al objetivo principal por lo cual estás invirtiendo en esta plataforma. 

Una vez seleccionado el objetivo se pasará a la configuración de la campaña. Como la mayoría de plataformas publicitarias, Pinterest Ads funciona mediante una subasta para posicionar el anuncio en la mejor posición posible. Recomendamos definir un presupuesto suficiente para el tamaño de las audiencias/volumen de keywords que se está trabajando.

Pinterest Ads para ecommerce nos permite definir en manera muy detallada el público objetivo de nuestras campañas. Vamos a ver cuales son las opciones que nos ofrece la plataforma:

• Información comercial: podemos seleccionar y crear una lista de usuarios que ya han visitado nuestra página web, una lista de clientes o un público similar al que hemos definido anteriormente (ej: Lookalike en FB)

• Segmentación demográfica, idiomas y la ubicación geográfica: podemos seleccionar el rango de edad de nuestro público objetivo, el idioma y una ubicación en concreto donde queremos que nuestros anuncios aparezcan. 

• Segmentación en intereses y palabras claves: Pinterest Ads nos permite elegir entre más de 400 intereses diferentes y muy específicos. De esta manera es posible elegir los intereses que más se ajustan a los productos promocionados. Aparte de los intereses podemos definir un listado de palabras claves que nos permitirán aparecer por búsquedas realizadas por los usuarios en la plataforma. Seguramente utilizar palabras claves es muy importante porqué la intención de compra del usuario que busca por keywords es muy elevada respecto a un usuario que viene impactado por nuestros anuncios de manera pasiva. 

Una vez completada toda la configuración y segmentación de la campaña tenemos que seleccionar un Pin para poder activar la campaña. El pin puede ser ya existente en la cuenta o puede ser creado en esta fase del set-up de la campaña. 

La parte creativa y visual es importante en Pinterest Ads en cuanto el impacto visual de tu anuncio puede afectar la eficacia de la campaña. 

n conclusión Pinterest Ads es una plataforma muy válida para aquellas marcas que quieren posicionarse en un entorno digital que aún tiene precios bajos y una alta tasa de interacción con el contenido. El contenido promocionado en la plataforma juega un rol importante en el proceso decisional de los usuarios en cuanto aquí pueden encontrar nuevas ideas y productos. 

Además, si la idea es promocionar marcas que se ocupan de moda, alimentación, bricolaje o DIY es una alternativa válida a otras plataformas más saturadas. Se trata de una plataforma en crecimiento constante y siempre más usuarios utilizan Pinterest para elegir el producto que quieren comprar. 

En Estudio34 somos profesionales obsesionados por el SEM y el PPC, el marketing digital y la mejora constante de proyectos en el canal digital. Si necesitas ayuda en la optimización de tus campañas o en tus estrategias de marketing, no dudes en escribirnos y estaremos encantados de echarte una mano!