Durante esta semana en Barcelona se ha llevado a cabo el Mobile World Congress donde todo el mundo ha coincidido en que ha sido un éxito rotundo. Batiendo récords de asistencia, con más de 60.000 personas venidas de todas las partes del mundo han pasado por las instalaciones de la Fira. Donde los los grandes triunfadores del evento, Apple con sus iPhone y iPad, han sido precisamente los grandes ausentes, llevándose el premio a los mejores diseños. Parece cada vez más clara la alianza entre el resto de competidores para poder amenazar la hegemonía que tiene Apple sobre los dispositivos móviles. Entre ellos estaban HTC, Motorola o Samsung entre otros y unidos por el sistema operativo Android. También parece claro que uno de los temas que más preocupaban entre los conferenciantes es como adaptar los móviles a los cambios en las redes sociales como fue el caso de la conferencia “Social goes mobile” que contó con representantes de Twitter, RIM (Blackberry) y Foursquare.

Desde estudio34 no nos hemos implicado en exceso. ¿El porqué? Bien resulta algo difícil de diagnosticar hacia donde va el mundo del móvil y como el SEO va a incidir en él. Ahora mismo el panorama de páginas web para móviles es parecido al del año 1999 con las páginas convencionales y previo a la aparición de Google, cuando nadie sabia hacia donde iba Internet. Donde portales como Lycos o Altavista campaban a sus anchas. Nadie sabe que negocios van a tener éxito (a parte del porno y las apuestas). Pero si nos basamos en antecedentes, una cosa está clara, la incidencia del SEO con esas futuras páginas es más que directa.

Las similitudes de ambos medios son increíblemente altas. Para empezar, el número de empresas haciendo SEO móvil, es muy bajo. Por tanto competencia baja para un público, que como en el 99 sabía lo que era Internet, como se utilizaba pero no lo utiliza absolutamente todo el mundo. Por tanto, los pocos que hacen SEO móvil tienen poca competencia, pero al mismo tiempo saber muy bien lo que hacen, y ser bastante autodidactas y pro activos a los cambios que se avecinan.
Por tanto, espero que este artículo sea de gran utilidad para aquellos jefes de marketing, ‘media planners’ o dueños de negocios que estén interesados en el SEO para dispositivos móviles.

Mi mejor consejo que puedo dar es que no se dé nada por hecho y que se sigan estos sencillos consejos y así se podrán ver los beneficios del SEO Móvil.

1- Los requisitos web para móviles son diferentes.
2- Los mecanismos de búsquedas móviles son diferentes.
3- La actividad del usuario móvil medio es diferente.

Expliquemos detalladamente cada uno de los puntos anteriormente citados.

1- Los requisitos web para móviles son diferentes.

Por obvio que parezca, quizás no lo sea tanto. Está claro que las bases de tu página las construyes de una manera diferente, y a partir de ahí la desarrollas.Tienes que acordarte, que esa página sólo será utilizada mediante el móvil, por tanto te tienes que adaptar. Recuerda que un móvil no es un PC, por tanto, está construido de manera diferente. El teclado es mucho más pequeño, por tanto recuerda que usarán una sola mano para escribir, y que pueden existir errores a la hora de aplicar el texto predictivo. Por tanto, si intentas atraer a la audiencia móvil, mejor que les des la mejor de las experiencias. Recuerda que el contenido y presentación que utilizabas previamente en un PC no se puede aplicar a los móviles. Y no te olvides que te diriges únicamente a un público que usa su móvil par conectarse a la web.

2- Los mecanismos de búsquedas móviles son diferentes.

Así como los usuarios web son diferentes también lo son sus buscadores como es el ejemplo de Google Mobile, Jumptap, Medio, Taptu y la manera en que están hechos también es diferente.

El SEO móvil es diferente, está claro que algo tan clave como las Keywords no cambian, pero se suman una serie de factores de otra dimensión como pueden ser la posición geográfica, tipo de dispositivo móvil e incluso la edición del contenido sí lo hacen y tienen incidencia directa sobre él. Los expertos en SEO Móvil empiezan a darse cuenta de ello y cada vez se tienen en cuenta más factores para hacerlo más eficiente.

Diferencias:

– Keywords, en el móvil se usan muy pocas mientras que en el PC se usan muchas y muy descriptivas. El reto aquí para el móvil sería poder dotar de un contenido relevante y muy esquemático a la par de intuitivo.

– Ubicación, en el móvil resulta vital poder saberla mientras que en el PC no tanto. Para mejorar este apartado, sería bueno presentar los resultados de una manera simple y acorde con las coordenadas de los puntos.

-Dispositivos, existen muchos tipos de móviles y cada uno con un tipo de navegador web diferente, mientras que en el PC sólo hay dos o tres tipos diferentes, por tanto es más fácil crear una página para PC que para móvil. Y el objetivo aquí es hacer una página que se acceda desde el navegador que sea permita un experiencia al usuario inigualable. Dicho esto, después del Congreso de Barcelona, parece que todo apunta a una unificación de navegadores, teniendo Android, Iphone y Windows, por tanto nos facilitará las cosas.

-Contenido Móvil, en la actualidad el contenido de las páginas para móviles resulta muy sencillo o aburrido mientras que dicho contenido para PC es mucho más completo y detallado. La clave sería en un futuro poder hacer páginas con contenido pero con una presentación sencilla de manera que no tarde mucho en carga y una experiencia como usuario muy alta.

Con estas diferencias es donde el SEO móvil se hace más complicado pero al mismo tiempo más interesante. Complicado porque hay más factores en los que pensar pero interesante porque ya no sólo nos centraremos en las palabras clave para ganar posicionamiento.
Teniendo esto en mente, es aquí donde tienes que cambiar tu actitud hacia el SEO móvil y pensar que te hacen falta muchas menos palabras clave.

Según un reciente estudio de Google, la media de búsquedas a través del móvil contiene unas 15 letras, se pulsan 30 teclas y tarda unos 40 segundos en entrar. Por tanto aquí los buscadores no tienen nada que hacer si se les quiere comparar con los del ordenador de sobremesa.
Pero aquí es donde la ubicación lo compensa y si buscas por ‘Pizzería’ en ‘Barcelona’ te saldrán los restaurantes más cercanos desde donde has realizado la búsqueda juntamente con un texto predictivo sobre los términos más buscado. Tipo Pizza para llevar, o Pizza vegetariana… Por tanto asegúrate que te posicionas con los textos predictivos que más se usan y sobre todo que no te olvides de lo más importante: UBICACIÓN.

3- La actividad del usuario móvil medio es diferente.

Un estudio bastante lejano decía que los usuarios del móvil buscaban de una manera exagerada marcas o actividad y ubicación conjuntamente. Por tanto, según que cosas como podría ser un nombre de un cine y el de un barrio podrían copar las primeras posiciones en palabras clave simplemente porque mucha gente las busca para un momento específico pero no porque surja de una manera natural. En cambio para el de sobre mesa es diferente buscando por ejemplo productos (como iPhone) y servicios web (como Youtube) eran los que tenían más búsquedas.

Por tanto, como he comentado previamente, las búsquedas móviles son diferentes y la gente busca otras cosas con otro idioma y técnica diferente. Desde un punto de vista SEO esto tiene distintas incidencias:

El ránking y la relevancia ya no vienen determinados por como venían habitualmente, sino por una nueva dimensión más grande como es la ubicación o la verticalidad del negocio o categoría de servicios. Por tanto, ahora mismo en términos de búsqueda es lo mismo la tienda pequeña de la esquina como la mega marca que puede haber al lado. O lo que es lo mismo, tienen las mismas opciones de aparecer en la lista de resultados Dominos Pizza como Pizza Napoli o incluso más si utiliza correctamente el radar y las coordenadas del dispositivo. Por tanto, más importante es aun que tu página aparezca en portales y directorios directamente relacionados con tu campo de negocio.

Para concluir, está claro que las páginas web, seguirán siendo lo mismo, pero también es cierto, que algo ha cambiado.
Y cuanto más tiempo pase, más evidentes serán los errores, pero por lo menos no caeremos en cosas que ya han sucedido, como por ejemplo tener una página .com y al crear la versión .mob hacer una pifia monumental.

Varias son las claves para triunfar o fracasar en el intento, pero quizás lo más importante, es saber adaptarse a dichos cambios, a quien te diriges y sobre todo y más importante, el medio desde el que te diriges. Hace diez años con los buscadores convencionales también salían infinidad de errores, pero está claro que ya no los haces y has aprendido de ello, pues lo mismo nos pasará con la versión móvil.