Sabías que… ¿cada mes hay alrededor de 1.200.000 búsquedas en Google España relacionadas con las estaciones de esquí españolas y andorranas? ¡Te descubrimos el detalle de esas búsquedas online!

Las estaciones de esquí más populares

Las estaciones de esquí más populares son Sierra Nevada, Panticosa y la Molina. Y el resto de búsquedas por estación se distribuye de la siguiente forma:

  1. Sierra Nevada – 332.660 – 28%
  2. Panticosa – 119.880 – 10%
  3. La Molina – 96.670 – 8%
  4. Formigal – 90.500 – 7%
  5. Vall de Núria 70.660 – 6%
  6. Baqueira Beret – 67.390 – 6%
  7. Grandvalira – 57.630 – 5%
  8. Cerler – 49.740 – 4%
  9. Astún – 48.770 – 4%
  10. Candanchú – 46.970 – 4%
  11. Boí Taüll – 45.810 – 4%
  12. La Masella – 39.970 – 3%
  13. Vallnord – Pal Arinsal – 35.260 – 1,3%
  14. Port del Comte – 30.770 – 3%
  15. Vallter 2000 – 18.990 – 2,5%
  16. Ordino – Arcalis – 18.350 – 1,5%
  17. Port Ainé – 17.020 – 1,5%
  18. Tavascan – 11.730 – 1%
  19. Espot Esquí – 3.220 – 0,2%

Las estaciones de esquí favoritas de cada comunidad autónoma

Las temáticas más buscadas

Las temáticas más buscadas por los esquiadores españoles son las búsquedas sobre las estaciones de esquí en si, el tiempo, sitios donde dormir, compra de forfaits y consultas en general:

  1. Estación – 373.990 – 31%
  2. Tiempo – 347.430 – 29%
  3. Alojamiento – 184.350 – 15%
  4. Forfait – 45.780 – 4%
  5. Consultas – 42.790 – 3,5%
  6. Otras actividades de montaña – 37.670 – 3%
  7. Transfers – 27.440 – 2,5%
  8. Otros servicios – 21.050 – 2%
  9. Restaurantes – 18.300 – 1%
  10. Mapa – 17.820 – 1,5%
  11. Alquiler material – 17.440 – 1,5%
  12. Descuentos – 15.340 – 1%
  13. Instalaciones – 14.720 – 1%
  14. Escuela – 13.860 – 1%
  15. Otros deportes – 13.450 – 1%
  16. Eventos – 4.560 – 0,4%
  17. Mapas– 3.040 – 0,3%
  18. Contacto – 2.960 – 0,3%

Servicios relacionados con los deportes de nieve

Los servicios relacionados con los deportes de nieve más demandados online son sitios donde dormir, empresas que ofrecen otras actividades de montaña, empresas de traslados a la estación, otros servicios complementarios como guarderías y hospitales y sitios donde comer.

  1. Alojamiento – 184.350 – 55%
  2. Otras actividades de montaña – 37.670 – 11%
  3. Transfers – 27.440 – 8%
  4. Otros servicios – 21.050 – 6% 
  5. Restaurantes – 18.300 – 5%
  6. Alquiler material – 17.440 – 5%
  7. Escuela – 13.860 – 4%
  8. Otros deportes de nieve – 13.450 – 4%
  9. Eventos – 4.560 – 1%

Otros deportes estrella

Además del esquí, los otros deportes estrella son las raquetas de nieve, los trineos, los trineos con perros, el esquí de fondo y los deportes con bici de montaña.

  1. Raquetas de nieve – 3.650 – 30%
  2. Trineos – 2.010 – 16%
  3. Mushing  – 1.120 – 9%
  4. Esquí de fondo  – 1.100 – 9%
  5. Bike  – 1.020 – 8%
  6. Esquí nocturno – 720 – 6%
  7. Snowboard – 610 – 5%
  8. Motos de nieve  – 600 – 5%
  9. Skimo – 510 – 4%
  10. Snowboard – 190 – 2%
  11. Esquí fuera pista  – 170 – 1%
  12. Esquí nórdico  – 160 – 1%
  13. Snow running  – 160 – 1%
  14. Trail  – 120 – 1%
  15. Tubing  – 80-1%
  16. Heliski – 80-1%
  17. Alpinismo  – 10 – 0,2% 
  18. Escalada en hielo – 10 – 0,2%

Actividades populares de montaña

Entre las demás actividades de montaña que son populares entre los españoles encontramos el senderismo, las actividades de verano, el spa, la tirolina y los espacios multiaventura.

  1. Senderismo – 4.650 – 42%
  2. Actividades de verano – 1.840 – 17%
  3. Spa – 1.590 – 13,5%
  4. Tirolina – 660 – 6%
  5. Multiaventura – 380 – 3%
  6. Escalada – 350 – 3%
  7. Lagos – 350 – 3%
  8. Ciclismo – 220 – 1,5%
  9. Actividades verano – 190 – 1,5%
  10. Audi – 120 – 1%
  11. Parapente – 110 – 1%
  12. Lago – 100 – 1%
  13. Jump – 90 – 1%
  14. Via ferrata – 90 – 1%
  15. Barranquismo – 70 – 1%
  16. Paintball – 60 – 1%
  17. Rafting – 50 – 0,5%
  18. Land rover – 50 – 0,5%
  19. Tobotronc – 30 – 0,5%
  20. Golf – 30 – 0,2%
  21. Mirador – 20 – 0,2%
  22. Karting – 20 – 0,2%

¿Qué equipamientos valoran más los usuarios?

Los equipamientos de las estaciones que valoran más los usuarios son los telecabinas, los bike parks y los telesillas.

  1. Telecabina – 3.540 – 25%
  2. Bike park – 3.320 – 23%
  3. Telesilla – 2.820 – 20%
  4. Parking – 2.800 – 18%
  5. Snow park – 960 – 7%
  6. Mountain park – 550 – 4%
  7. Remontes – 170 – 1%
  8. Wifi – 150 – 1%
  9. Espesores de nieve – 40 – 0,5%
  10. Funicular – 20 – 0,3%
  11. Cañones – 10 – 0,2%

Alquiler de material

Las búsquedas de alquiler de  material de esquí son las más populares en internet, muy por delante del material para practicar snow, trineos, bicicletas, raquetas o motos de nieve.

  1. Material de esquí – 7.820 – 67%
  2. Genéricas – 1.520 – 13%
  3. Material de snow – 820 – 7%
  4. Tiendas específicas – 520 – 5%
  5. Material de trineos – 210 – 2%
  6. Material de bike – 210 – 2%
  7. Material de raquetas – 200 – 2%
  8. Material de motos de nieve – 90 – 1,5%
  9. Material de bicicleta – 40 – 0,5%

Alojamiento: ¿dónde dormir?

Cuando hablamos de buscar un sitio donde dormir, los usuarios prefieren buscar hoteles y apartamentos. Los campings, albergues, casas rurales y hostales generan también interés.

  1. Hoteles – 84.400 – 54%
  2. Apartamentos – 24.440 – 16%
  3. Campings – 11.340 – 7,5%
  4. Albergues – 6.440 – 4%
  5. Casas rurales – 6.340 – 4%
  6. Genéricas – 5.410 – 3%
  7. Booking – 4.100 – 3%
  8. Genéricos – 3.560 – 2%
  9. Hostales – 2.240 – 1%
  10. Autocaravanas – 2.020 – 1%
  11. Cabañas – 1.490 – 1%
  12. Airbnb – 1.440 – 1%
  13. Refugios – 1.410 – 1%
  14. Bungalows – 1.160 – 1%
  15. Chalets – 1.050 – 1%
  16. Iglús – 320 – 0,2%
  17. Pisos – 310 – 0,2%
  18. Niumba – 80 – 0,1%
  19. B&B – 70 – 0,1%
  20. Villas – 50 – 0,1%

Escuelas de esquí o snow

A la hora de buscar clases de esquí o snow, hay más usuarios que buscan estos servicios en la estación de Sierra Nevada, La Molina, Formigal, Grandvalira y Candanchú.

  1. Sierra Nevada – 4.690 – 34%
  2. La Molina – 1.510 – 11%
  3. Formigal – 1.250 – 9%
  4. Grandvalira – 1.020 – 7%
  5. Candanchú – 950 – 6%
  6. Astún – 620 – 4%
  7. La Masella – 610 – 4%
  8. Baqueira – 590 – 4%
  9. Cerler – 570 – 3,5%
  10. Vallnord – Pal Arinsal – 470 – 3%
  11. Boí Taüll – 320 – 2%
  12. Panticosa – 310 – 2%
  13. Vallter 2000 – 290 – 2%
  14. Port Ainé – 240 – 2%
  15. Port del Comte – 190 – 1%
  16. Ordino – Arcalis – 100 – 1%
  17. Vall de Núria – 60 – 0,5%
  18. Espot Esquí – 60 – 0,5%
  19. Tavascán – 10 – 0,5%

Transfers: ¿cómo desplazarse?

Para trasladarse a las estaciones, los usuarios que no usan vehículo propio buscan servicios de transporte directo. Las estaciones que generan más interés son la de Vall de Núria, La Molina y Sierra Nevada.

  1. Hacia o Desde Vall de Núria – 5.740 – 21%
  2. Hacia o Desde La Molina – 5.350 – 19%
  3. Hacia o Desde Sierra Nevada – 4.920 – 17%
  4. Hacia o Desde Formigal – 2.780 – 10%
  5. Hacia o Desde Candanchú – 2.010 – 7%
  6. Hacia o Desde Astún – 1.390 – 5%
  7. Hacia o Desde Baqueira – 1.110 – 4%
  8. Hacia o Desde Panticosa – 1.100 – 4%
  9. Hacia o Desde La Masella – 700 – 3%
  10. Hacia o Desde Cerler – 600 – 2%
  11. Hacia o Desde Boí Taüll – 470 – 2%
  12. Hacia o Desde Grandvalira – 450 – 2%
  13. Hacia o Desde Vallnord – Pal Arinsal – 260 – 1%
  14. Hacia o Desde Port del Comte – 190 – 1%
  15. Hacia o Desde Port Ainé – 180 – 1%
  16. Hacia o Desde Ordino – Arcalis – 80 – 0,5%
  17. Hacia o Desde Vallter 2000 – 70 – 0,1%
  18. Hacia o Desde Espot Esquí – 30 – 0,1%
  19. Hacia o Desde Tavascan – 10 – 0,05%

Restaurantes: ¿dónde comer?

Las estaciones que generan más búsquedas relacionadas con sitios para comer, tanto genéricas como específicas, son la de Sierra Nevada, La Molina y Panticosa.

  1. Sierra Nevada – 4.370 – 24%
  2. La Molina – 3.140 – 17%
  3. Panticosa – 2.900 – 16%
  4. Formigal – 1.360 – 7%
  5. Cerler – 1.220 – 7%
  6. Vallnord – Pal Arinsal – 1.110 – 6%
  7. Candanchú – 1.070 – 6%
  8. Ordino – Arcalis – 700 – 4%
  9. Baqueira – 630 – 3%
  10. Vall de Núria – 550 – 3%
  11. Boí Taüll – 540 – 3%
  12. Grandvalira – 220 – 1%
  13. La Masella – 200 – 1%
  14. Port del Comte – 200 – 1%
  15. Tavascán – 50 – 0%
  16. Vallter 2000 – 20 – 0%
  17. Astún – 20 – 0%

El tiempo

Ligado a la afluencia de visitantes, observamos como Sierra Nevada, Formigal y Baqueira Beret son las estaciones que concentran más consultas sobre el tiempo.

  1. Sierra Nevada – 95.640 – 28%
  2. Formigal – 35.950 – 10%
  3. Baqueira – 33.180 – 10%
  4. Panticosa – 29.170 – 8%
  5. Astún – 24.100 – 7%
  6. La Molina – 19.760 – 6%
  7. Candanchú – 15.270 – 4%
  8. La Masella – 15.170 – 4%
  9. Cerler – 14.400 – 4%
  10. Grandvalira – 14.330 – 4%
  11. Vall de Núria – 10.590 – 3%
  12. Boí Taüll – 8.570 – 2%
  13. Port del Comte – 7.450 – 2%
  14. Vallter 2000 – 6.430 – 2%
  15. Vallnord – Pal Arinsal – 6.160 – 2%
  16. Ordino – Arcalis – 5.720 – 2%
  17. Port Ainé – 3.860 – 1%
  18. Tavascan – 1.390 – 0,5%
  19. Espot Esquí – 290 – 0,5%

Otras consultas

Concretamente, estas búsquedas están relacionadas principalmente con conocer el calendario de apertura y cierre de las estaciones, qué hacer o ver, la altitud o cómo llegar.

  1. Temporada – 8.390 – 26%
  2. Qué hacer/ver – 4.590 – 14%
  3. Altitud – 4.250 – 13%
  4. Cómo ir – 4.120 – 13%
  5. Horarios – 3.620 – 10,5%
  6. Kilómetros esquiables – 1.950 – 6%
  7. Pistas – 1.890 – 6%
  8. Distancia – 1.280 – 4%
  9. Opiniones – 1.160 – 4%
  10. Información – 690 – 2%
  11. Comparaciones entre estaciones – 640 – 2%
  12. Contacto – 70 – 0,5%

Descuentos & Ofertas

Sierra Nevada, Vall de Núria y Formigal acumulan el mayor volumen de búsquedas sobre descuentos y ofertas.

  1. Sierra Nevada – 4.150 – 27%
  2. Vall de Núria – 1.550 – 10%
  3. Formigal – 1.440 – 9%
  4. La Molina – 1.370 – 9%
  5. Candanchú – 1.050 – 7%
  6. Grandvalira – 950 – 6%
  7. Cerler – 750 – 5%
  8. La Masella – 700 – 5%
  9. Panticosa – 640 – 3,5%
  10. Vallnord – Pal Arinsal – 620 – 4%
  11. Boí Taüll – 430 – 3%
  12. Astún – 380 – 2%
  13. Port del Comte – 300 – 2%
  14. Vallter 2000 – 300 – 2%
  15. Ordino – Arcalis – 300 – 2%
  16. Port Ainé – 290 – 2%
  17. Baqueira – 90 – 1%
  18. Espot Esquí – 30 – 0,5%

Eventos

Entre las búsquedas de los usuarios más populares relacionadas con eventos observamos que las zonas más populares son Sierra Nevada, Vallnord-Pal Arinsal y Grandvalira.

  1. Sierra Nevada – 950 – 21%
  2. Vallnord – Pal Arinsal – 710 – 16%
  3. Grandvalira – 560 – 11,5%
  4. Formigal – 450 – 10%
  5. Cerler – 370 – 8%
  6. La Molina – 340 – 7%
  7. Boí Taüll – 310 – 7%
  8. Panticosa – 300 – 7%
  9. Candanchú – 220 – 5%
  10. Baqueira – 180 – 4%
  11. La Masella – 50 – 1%
  12. Ordino – Arcalis – 40 – 1%
  13. Vall de Núria – 40 – 1%
  14. Port Ainé – 20 – 0,2%
  15. Vallter 2000 – 10 – 0,2%
  16. Astún – 10 – 0,1%

Concretamente, las fiestas y torneos deportivos son los eventos más populares entre los esquiadores.

  1. Fiestas – 1.440 – 43%
  2. Torneos – 1140 – 34%
  3. Navideños  – 770 – 23%

¿Cómo hemos realizado este estudio de tendencias de búsqueda?

Desde el primer momento se ha tratado de un estudio basado en datos cualitativos como cuantitativos para que tuvieran un valor real para los lectores.

Empezamos analizando los informes y estudios publicados por organizaciones oficiales, asociaciones y empresas especializadas en sus sitios web y en medios de comunicación. Una vez detectados los hábitos de consumo de los esquiadores españoles y del crecimiento de las estaciones de esquí en los últimos años (a excepción de la época Covid), decidimos observar las búsquedas que realizan los españoles en Internet. Concretamente, analizamos búsquedas relacionadas con las principales estaciones de esquí españolas y andorranas, resultando en un total de 19 estaciones.

Como expertos en marketing digital, exportamos datos de herramientas especializadas en extraer esta información de Google España. En total, analizamos más de 19.582 términos de búsqueda relacionados con las estaciones de esquí elegidas que se realizaban de forma mensual. 

Categorizamos estas palabras según su ubicación y según el tipo de búsqueda (alojamiento, restaurantes, alquiler de material, etc.), resultando en 20 categorías diferentes. A partir de allí, fuimos combinando los datos para sacar tendencias interesantes y poco conocidas de los esquiadores españoles.

De esta forma, queremos pronosticar los hábitos de consumo que se pueden esperar en dichas estaciones en esta temporada 2021-2022. Todo con la finalidad de que las empresas involucradas en el sector de deportes de nieve y montaña puedan estar preparadas y sacar el máximo provecho en su negocio, ya sea con la ampliación de sus servicios, personal en plantilla, inventario de productos, precios más competitivos o incluso aplicando estrategias SEO o SEM para captar a todos estos interesados en el canal online.

Estaciones de esquí analizadas:

  • Sierra Nevada
  • Panticosa
  • La Molina
  • Formigal
  • Vall de Núria
  • Baqueira
  • Grandvalira
  • Cerler
  • Astún
  • Candanchú
  • Boí Taüll
  • La Masella
  • Vallnord – Pal Arinsal
  • Port del Comte
  • Vallter 2000
  • Ordino – Arcalis
  • Port Ainé
  • Tavascán
  • Espot Esquí

Categorías atribuidas:

  • Estación
  • Tiempo
  • Alojamiento
  • Forfait
  • Consultas
  • Otras actividades
  • Transfers
  • Otros servicios
  • Restaurantes
  • Mapa
  • Alquiler material
  • Descuentos
  • Instalaciones
  • Escuela
  • Otros deportes
  • Transfer
  • Eventos
  • Mapas
  • Contacto

Conclusiones del estudio

Después de analizar todos los datos de búsquedas en Google.es relacionadas con el esquí, podemos concluir que la estación con mayor popularidad online entre los españoles es Sierra Nevada.

Es la estación que acumula un mayor número de búsquedas online relacionadas con las escuelas de esquí o snowboard, con restaurantes, con el tiempo y el estado de las pistas, los descuentos y los eventos. Dentro del territorio español, las comunidades autónomas donde Sierra Nevada es más popular son Andalucía, Ceuta y Melilla, lo cual puede estar relacionado con la ubicación de la estación.

Sin embargo, todos los esquiadores comparten la gran mayoría de preocupaciones independientemente de la estación de esquí que quieran visitar. Las búsquedas online más recurrentes son aquellas relacionadas con los detalles de la estación, el tiempo y el alojamiento, en este orden. Además, las instalaciones son otro punto importante y por ello observamos un gran número de búsquedas relacionadas con telecabinas o telesillas. Por último, desgranamos el interés online por el alojamiento: la gran mayoría de españoles se decanta por un hotel.

Si ponemos el foco en aquellos esquiadores que utilizan transporte público para desplazarse, la estación de esquí que acumula más búsquedas en Google.es es Vall de Núria, seguida muy de cerca por La Molina.

Pero antes de poner rumbo a cualquier estación, los españoles suelen hacer muchas consultas y muy variadas en su buscador de referencia. Las preocupaciones más recurrentes están relacionadas con cuándo comienza y termina la temporada, qué hacer en la estación y sus inmediaciones y cuál es la altitud de las montañas. Más allá del esquí, para aquellos aventureros interesados en otro tipo de actividades o deportes, podemos determinar que los más populares son el senderismo y las raquetas de nieve. 

Con todo, ofrecemos una fotografía precisa de las tendencias online del sector del esquí en España para la temporada 2021/2022.