Cada mes Youtube recibe una media de casi 2 millones de usuarios que navegan, buscan e interactúan con todo el contenido que ahí pueden encontrar. Muchos lo consideran la alternativa digital a la televisión. Es cierto que con mucha menos inversión podemos llegar a un público muy amplio y con una alta intencionalidad de compra o de, por lo menos, interés por nuestro producto.
De esta manera, Youtube se convierte en un escaparate perfecto para nuestro negocio, pues no solo nos ayudará a llegar a usuarios totalmente nuevos, sino también a aquellos que ya nos conoce y quieren probar cosas nuevas o que se encuentran indecisos en su toma de decisión.
Pero, ¿qué puntos debemos tener en cuenta para llevar a cabo una campaña de publicidad en Youtube? ¡Te lo contamos!
Pasos Previos al lanzamiento de mi campaña de vídeo en Youtube
Lo primero que debemos tener en cuenta es que será totalmente imprescindible tener tanto una cuenta publicitaria en Google Ads, como un canal en Youtube para anunciarnos en la plataforma. Además, también es posible vincular ambas cuentas para tener una mayor visibilidad de las métricas y de la data del canal que nos servirán para la toma de decisiones en las campañas de publicidad vídeo.
Pero como dijo Jack: “vamos por partes”.
¿Quién es nuestro público objetivo?
- Audiencias
Nos permitirán definir a qué usuarios queremos llegar; pues son, tal y como Google define, grupos de usuarios que, según las estimaciones de la plataforma, tienen intereses, intenciones y características demográficas específicas. Aquí os dejamos algunos ejemplos del tipo de audiencias que podemos utilizar en nuestras campañas:
- Datos demográficos: padres, empleados, estado civil…
- Audiencias de Afinidad: apasionados de un tema concreto
- Audiencias con Intencionalidad: de compra, que buscan productos concretos
- Audiencias Personalizadas: Rmk, listas personalizadas
- Contenido
Esta categorización nos permite decidir dónde queremos aparecer y Youtube nos da varias opciones:
Emplazamientos: podremos impactar a los usuarios que estén navegando por canales, vídeos, aplicaciones o sitios web concretos por los que nosotros queramos pujar.
Temas: Base contextual. Orientaremos nuestros anuncios temas específicos de la Red de Youtube/Display
Palabras clave: podemos segmentar nuestros ads para que se muestren como respuesta a palabras o frases (palabras clave) relacionadas con un vídeo o canal
¿Qué tipología de anuncios se adapta más a nuestras necesidades?
Una vez que ya hemos decidido quién será nuestro público objetivo y hemos establecido un presupuesto para nuestra campaña. Debemos elegir correctamente los tipos de anuncios en youtube que se adapten mejor a nuestros objetivos. Todo dependerá de lo que queramos conseguir con ellas: notoriedad, consideración o acción.
Notoriedad
Con este objetivo conseguiremos presentar nuestro producto a los usuarios consiguiendo que tengan nuestra marca como primera opción. Dentro de este objetivo estos son los formatos que nos brinda YouTube:
- Anuncios Bumper
- Trueview de cobertura
- Anuncios in-stream saltable
- Anuncios de video out-stream
- Masthead
Este tipo de anuncio nos ayuda a llegar a una audiencia amplia con un mensaje breve y fácil de recordar.
Consideración
Si lo que queremos es animar a nuestros clientes potenciales a interactuar con nosotros en aquellos momentos con mayor intención de compra y en los momentos decisivos de decisión de compra, tenemos dos posibles formatos:
- Trueview in-stream: son anuncios saltables que se incluyen en el recuento de visualizaciones de los anunciantes
- Trueview Discovery: Estos anuncios se publican como vídeos promocionados en el feed. Aparecen en los momentos en que los usuarios están buscando o viendo contenido en YouTube.
Acción
Por otro lado, si estamos más centrados en la última fase del funnel y queremos contabilizar y medir aquellas acciones más importantes de conversión para nosotros, Youtube nos da el formato Trueview for Action. Son anuncios saltables que sirven para generar acciones en sitios web y que se usan en combinación con las estrategias de puja CPA objetivo y Maximizar conversiones.
Cómo hacer una buena creatividad? Los imprescindibles.
Lo primero que necesita tu creatividad para ser atractiva es atraer al usuario. Con los anuncios saltables, por ejemplo, tenemos unos 6 segundos para atraerlos y conectar con ellos, por eso es imprescindible que nuestra marca y el mensaje que queramos transmitir esté presente en ese breve tiempo de duración.
Tu anuncio no ha de dejar indiferente al público que lo ve, por eso es importante como decíamos conectar con ellos y provocar emociones en el espectador que les inviten a reflexionar.
Por último, es importante que tu anuncio sea efectivo para con el usuario y que terminen realizando una acción determinada. Para ello: incluye una llamada a la acción (o call to action) relevante, muéstrala de manera clara e impulsa la necesidad del usuario.
En resumen, Youtube Ads nos da todo un abanico de propuestas y opciones para poder conseguir los mayores y mejores resultados de nuestras campañas. Pero, si todavía te encuentras algo perdido en el mundo del vídeo online y la publicidad en youtube, ¡ponte en contacto con nosotros! Te ayudaremos en todo lo que necesites. Como agencia especializada podemos optimizar tus campañas y tu tiempo.
