Guía de supervivencia a las actualizaciones de algoritmo de Google

¿Sabías que Google ha lanzado más de una veintena de actualizaciones de su algoritmo en los últimos 20 años? Con estas actualizaciones periódicas, el buscador va transformando la manera de evaluar la calidad de los resultados que muestran sus búsquedas. Algunos sitios web salen beneficiados con estos cambios, sin embargo, aquellos que no cumplen las nuevas directrices sufren las consecuencias.

Cuando realizamos una consulta en el buscador de Google, el algoritmo se encarga de buscar entre cientos de miles de millones de páginas para ofrecernos los resultados más útiles y relevantes para esa búsqueda concreta.

El reto de cualquier página web o ecommerce, y de los y las profesionales SEO que cuidan de ellas, es encontrar la mejor manera para sobrevivir a cada una de estas actualizaciones y evitar posibles penalizaciones por parte del buscador.

Con más de 10 años de experiencia en marketing digital, la agencia Estudio34 ya se ha enfrentado con éxito a decenas de actualizaciones de Google. Con todo ese bagaje a sus espaldas, el equipo de SEO ha desarrollado una guía muy completa de las actualizaciones de algoritmo de Google más importantes desde los 2000.

En esta guía encontrarás una cronología formada por 14 de los principales updates de Google: desde la actualización Panda en 2011, pasando por Mobilegeddon en 2015 y las principales Core Updates (Core Web Vitals), hasta la actualidad. 

En cada apartado, el equipo de expertos/as en SEO de Estudio34 ha detallado las características principales de la actualización, así como las acciones que debes realizar para adaptar tu sitio web y salir airoso de los últimos cambios.

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Observa: ¿De qué va?

• Se focaliza en la calidad de los contenidos.
• El contenido debe ser completamente original (sin duplicados) y por encima de todo debe tener valor para el usuario.
• El algoritmo se basa en porcentajes de rebote, tiempo de permanencia en página, el click through rate o el total de páginas vistas de un usuario en una web, para determinar la calidad del contenido.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Identifica aquellas páginas con thin content y reescríbelas de manera que tengan al menos 400 palabras de información relevante para el usuario. 
• Identifica si tienes contenido duplicado (algo común en ecommerce) y utiliza tags canónicos para indicar a Google qué versión quieres mostrar en su SERP.
• Crea contenido nuevo único y de valor para tus potenciales clientes.

Observa: ¿De qué va?

• Tiene como objetivo penalizar las prácticas de construcción de enlaces spammy.
• A la caza de enlaces de baja calidad, es decir, desde sitios como directorios, comentarios, foros, etc.
• Google premia la calidad de los enlaces por encima de la cantidad.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Haz una limpieza de enlaces tóxicos de tu perfil de backlinks (webs de spam, granjas de enlaces, directorios y foros sospechosos).
• Céntrate en construir enlaces en webs de calidad que sean relevantes para tu negocio.
• Provoca la generación de enlaces naturales con estrategias como el linkbaiting.

Observa: ¿De qué va?

• El algoritmo comprende también el contexto semántico de las búsquedas.
• Se mejoran los resultados que se muestran según la intención de búsqueda del usuario.
• Los resultados son más naturales y simples para el usuario.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Cuando hagas un keyword research, no te centres solo en la keyword, sino en todo el contenido conceptual. 
• Busca términos de búsqueda que incluyan intenciones tanto transaccionales como informativas para determinar tu estrategia de optimización onsite.
• Busca sinónimos, iteraciones de palabras diferentes y preguntas frecuentes.

Observa: ¿De qué va?

• Se mejoran las búsquedas locales.
• Provee de resultados que son más útiles, relevantes y precisos para búsquedas locales tanto en Google Maps como en Search.
• El algoritmo se centra en priorizar los contenidos y backlinks locales por encima de los generales.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• La información sobre tu localización debe aparecer en todas tus propiedades web: tu sitio web (asegúrate de que la dirección aparezca en contacto, home page, footer), tus redes sociales, listas de Yelp, etc. 
• Regístrate en Google My Business y administra toda la información referente a tu negocio que se muestra en los resultados de búsqueda.
•  Incorpora feedback de tus usuarios y clientes y monitorízalo.

Observa: ¿De qué va?

• Google penaliza a las páginas web que no son mobile-friendly.
• El diseño de tu web debe ser responsive para ofrecer una experiencia de usuario correcta a las búsquedas desde dispositivos móviles.
• Otros aspectos como la velocidad de carga en versión móvil son también cruciales.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Asegúrate de que tu diseño es responsive y se adapta a dispositivos móviles.
• Utiliza las herramientas de Google para chequear tu web, como la Prueba de Optimización de Móviles de Google.
• Prioriza la visibilidad de los elementos (evita tipografía pequeña o botones que estén demasiado juntos entre sí), la accesibilidad (que no haya recursos que bloqueen el renderizado) y la velocidad de carga.

Observa: ¿De qué va?

• Es un sistema de machine-learning para entender mejor la intención de búsqueda que forma parte de la actualización de algoritmo Hummingbird.
• RankBrain es capaz de asignar significado a las búsquedas y modificar los resultados en función de la ubicación, la relevancia de la búsqueda o patrones de comportamiento del usuario.
• Su Inteligencia Artificial aprende y mejora los resultados en cada búsqueda. ¿Cómo? A partir de la propia evolución de las búsquedas reales de los usuarios.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Optimiza el contenido de tu página con cariño. No escribas como un SEO robot, sino como un copy que quiere conectar con sus usuarios. 
• Incluye en tu contenido palabras clave similares y long tail, para ayudar a Google a comprender todo el contexto.
• Optimiza tus metadatos, incluye CTAs potentes para incrementar el CTR. Luego, asegúrate de evitar el rebote y mantener al usuario en la página (un primer párrafo trabajado, párrafos cortos, división por secciones, negritas, etc.).

Observa: ¿De qué va?

• Enfocada a búsquedas locales.
• Google eliminó webs que parecían repetidas, por ejemplo, si tienes dos webs para un servicio o si hay dos negocios ofreciendo lo mismo muy cerca entre sí, sólo una de ellas aparecía en el SERP.
• Esto se corrigió más adelante de manera que todos los negocios podían aparecer para una búsqueda local.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• La información sobre tu localización y contacto debe ser consistente en todas las plataformas en las que la anuncies. 
• Mantén actualizada tu ficha en Google My Business.
• Asegúrate de aparecer en directorios de negocios locales y ten cuidado con aquellos negocios con los que compartes una dirección similar.

Observa: ¿De qué va?

• Google penaliza el uso de pop-ups intersticiales demasiado agresivos que puedan perjudicar la experiencia en móvil.
• Un pop-up intersticial es aquel que ocupa toda la pantalla, impidiendo la navegación, hasta que desaparece tras unos segundos o el usuario procede a cerrarlo.
• Aquellas páginas en las que el contenido no es fácilmente accesible para el usuario en móvil tendrán un impacto negativo en rankings.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Evita pop-ups que cubran todo el contenido principal en cuanto el usuario entra en la página desde los resultados de búsqueda o mientras navega por tu página.
• Evita mostrar un pop-up intersticial donde el usuario está obligado a rechazarlo para poder acceder al contenido.
• Evita un diseño donde tu above the fold parezca un pop-up y el contenido relevante sea accesible solo al hacer scroll, por debajo del fold.

Observa: ¿De qué va?

• Google penaliza las webs donde el contenido es pobre y se muestran anuncios de manera agresiva.
• Impacta a las webs que tienen demasiados anuncios, thin content, contenido de baja calidad, enlaces de baja calidad, exceso de enlaces de afiliados, anuncios engañosos que parecen contenido.
• Muy relacionado con E-A-T expertise (experiencia), authoritativeness (autoridad) y trustworthiness (veracidad) de las directrices de calidad de búsqueda de Google.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Evita priorizar la monetización por encima de la calidad del contenido.
• No abuses de los anuncios ni de los enlaces de afiliación.
• Concéntrate en las directrices de calidad de contenido E-A-T.

Observa: ¿De qué va?

• Google se convierte en mobile-first. Es decir, usa la versión móvil de una página para rastrearla, indexarla y calificarla.
• Se muestra siempre la versión mobile de tus páginas tanto en las SERP como en las páginas almacenadas en la caché de Google.
• Se dió prioridad a las páginas AMP (ya no predominante).

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• De nuevo, tu versión móvil debe estar optimizada para Google, así que asegúrate de que no hay problemas para que Google acceda, rastree e indexe tu web.
• El contenido que proporcionas en móvil debe ser igual de completo que en escritorio. Se recomienda el diseño responsive y, para páginas con mucho contenido, el contenido expandible (ver más).
• Asegúrate de que no hay discrepancias entre los datos estructurados y los metadatos de tu versión móvil y de escritorio.

Observa: ¿De qué va?

• Se trata de un core update que afectó especialmente a la industria de la medicina, la salud, el fitness y el bienestar.
• También afectó, aunque en menor medida, a otros sectores de webs YMYL (your money your life), como son temáticas de finanzas o seguros.
• Las webs más penalizadas son aquellos ecommerce de venta de productos de salud que no tenían estudios médicos (expertise), no estaban afiliados a un organismo regulador (authority) y no tenían enlaces desde sitios médicos de confianza (trust).

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Si tienes un blog y creas contenido de forma habitual, elimina cualquier contenido que viole las políticas de contenido de Google Discover. 
• Si no eres experto médico, debes trabajar con uno para asegurar que tu contenido es preciso y veraz. De nuevo, sigue las directrices de calidad de contenido E-A-T.
• Continúa produciendo contenido útil y de valor y asegúrate de que tu SEO off-page y técnico están intactos.

Observa: ¿De qué va?

• Otra nueva mejora de Google en cuanto al procesamiento del lenguaje natural para entender mejor la intención de búsqueda (que ya se introdujo con Hummingbird).
• BERT, en sus siglas en inglés, es el sistema de Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores.
• Premia el contenido que está bien escrito y orientado 100% a usuario y no a motores de búsqueda.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Bert se centra mucho en búsquedas informacionales. Para tus contenidos, pon el foco de atención en preguntas concretas y provee al usuario de respuestas directas y específicas.
• Crea una estrategia de contenidos acorde a las búsquedas. El contenido largo de miles de palabras no siempre es la mejor fórmula.
• Si escribes para una audiencia internacional, tus redactores deben conocer bien dichos idiomas para hacer las traducciones.

Observa: ¿De qué van?

• En enero: una extensión del Medic update que impacta a webs de salud y finanzas y penaliza el contenido de menor credibilidad y autoridad.
• En mayo: centrada en mostrar contenidos de calidad relativos a noticias y alertas sobre el covid-19 y verificar la fiabilidad de la fuente.
• En diciembre: relacionada con los criterios E-A-T. 

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Presta especial atención a los criterios E-A-T de Google y trabaja tus contenidos de acuerdo a ellos.
• Establece una estrategia de construcción de enlaces desde sitios que sean de confianza y que tengan autoridad en el sector (sobre todo con webs YMYL: salud y finanzas).
• Trabaja tu nivel como experto y autoridad en la materia: actualiza el contenido, cita fuentes veraces, contrata expertos para tus posts, consigue reviews y menciones, haz evidentes tus credenciales oficiales, etc.

Observa: ¿De qué va?

• Google premia las reseñas que ofrecen información en profundidad (de nuevo, relacionado con E-A-T).
• Se prioriza aquella reseña que esté escrita por personas expertas o entusiastas que sepan mucho del tema.
• Ha habido varias actualizaciones, la última de ellas en marzo de este año 2022. En cada una, se han añadido nuevos criterios de calidad para las reseñas.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Verifica que tus reviews de producto son únicas y destacan por encima de las de tu competencia.
• Trabaja la información sobre tus productos: crea una guía de compra completa, especifica todas las características del producto e incluye reviews de producto ricas y profundas.
• Otras best practices interesantes: muestra cómo se usa el producto físicamente, añade vídeos o fotos sobre experiencias reales, compara productos y destaca aquello que te diferencia de la competencia.

Observa: ¿De qué va?

• Se centra en la experiencia de usuario en versión móvil.
• Google comienza a usar las Core Web Vitals como factores de rankeo. LCP, que mide el rendimiento de carga; FID, que mide la interactividad; y CLS, que mide la estabilidad visual.
• En febrero de 2022 se extiende la actualización a versión escritorio.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Comprueba y optimiza tus Core Web Vitals. Utiliza las herramientas de Google como el Page Speed Insights o Lighthouse para saber qué puntuación de CWV tienes y cómo mejorarlas.
• Céntrate en la experiencia del usuario: diseño responsive, web en https, navegación segura y evitar el uso de anuncios.
• Ya no es necesario tener una versión AMP para rankear mejor.

Observa: ¿De qué va?

• Otro paso más en cómo Google entiende la intención de búsqueda del usuario de forma aún más precisa.
• Es como BERT, pero 1000 veces más poderosa y capaz de realizar varias tareas a la vez para conectar información de los usuarios de muchas maneras diferentes.
• Se responde a las búsquedas de forma más parecida a un ser humano y ofrece respuestas en el formato más apropiado (imagen, vídeo, podcast, etc.) e incluso en otras lenguas.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Sigue trabajando el contenido de calidad en tu sitio web. En concreto, puedes considerar una estrategia multilingüe para afectar los resultados regionales.
• Presta especial atención a añadir un valor para el usuario y no olvides ofrecer formatos multimedia (youtube, podcasts, etc.) para que MUM se fije en tu web.
• Añade datos estructurados a tu página para dar más pistas a Google sobre tu contenido.

Observa: ¿De qué va?

• Google se propone anular los enlaces spammy de la web.
• Con esta actualización, el motor de búsqueda pretende controlar que todas las webs sigan sus directrices en cuanto a enlaces externos.
• Promueve que en las webs se sigan las directrices en cuanto a etiquetado de enlaces.

Actúa: ¿Cómo me adapto?

• Es recomendable (no obligatorio) seguir las directrices en cuanto a etiquetado de enlaces salientes, sobre todo si tu web se dedica a la afiliación o realizas acciones de contenido patrocinado.
• Es recomendable (no obligatorio) utilizar el etiquetado de enlaces como rel=”sponsored” para tus enlaces de monetización.
• Protege tu web contra el spam: aumenta la seguridad de tu web, mantén el software actualizado, incorpora sistemas anti-spam y modera los comentarios y perfiles de usuarios (para blogs), entre otras.

En lo que llevamos de año, Google ya ha lanzado dos actualizaciones de algoritmo y acaba de finalizar el roll-out de un Core Update en Mayo.

• En febrero, lanza la actualización de algoritmo de page experience para la versión escritorio, donde los estándares de UX se aplican también en este dispositivo.
• En marzo, incorpora nuevas métricas de calidad para las reviews de producto.
• En mayo, finaliza el lanzamiento de un core update enfocado en la mejora de cómo sus sistemas de rankings evalúan el contenido.

El gigante tecnológico está muy activo, perfeccionando su algoritmo constantemente, y no nos va a dar tregua este año.

¿Estás preparad@ para hacer frente a todos los retos SEO que están por venir?