Han pasado ya tres semanas desde que Google lanzara su actualización Penguin. En Google están encantados con el lanzamiento del nuevo antídoto algorítmico anti-spam, el cual está consiguiendo los objetivos que se pretendían. Pero algunos afectados por el nuevo cambio se están preguntando como recuperarse y aun quedan ciertas inquietudes sobre el SEO Negativo como amenaza.
Ahí va una conversación que tuvo Danny Sullivan de Search Engine Land hace poco con el jefe del departamento anti-spam de Google Matt Cutts al respecto de estas novedades y preguntas.
Penguin: “Un éxito”
El objetivo de cualquier cambio algorítmico es que mejore los resultados de búsqueda. De esta manera, ¿Cómo ha impactado Penguin en Google?
“Ha sido un éxito desde nuestro punto de vista.,” argumentó Cutts.
¿Qué pasa con ciertos resultados extraños?
Por supuesto que relativamente después de que Penguin saliera, la gente empezó a citar ejemplos de resultados extraños. La página oficial de Viagra no aparecía en la lista de resultados, mientras que las páginas piratas sí que aparecían. Una página vacía aparecía en el resultado de: “Haz dinero online!, y habían informaciones de otras páginas vacías también.
¿Cómo puede Penguin ser un éxito con este tipo de cosas sucediendo?
Cutts argumentó que muchos de estos temas sucedían incluso antes de que Penguin se lanzara y no venían causados por el algoritmo anti-spam.
De hecho, el asunto de Viagra, que ha sido arreglado, era un problema antes de que saliera Penguin. Penguin no lo originó.
¿Falsos positivos? Algunos casos.
¿Qué sucede con los falsos positivos, gente que cree que ha sido injustamente atacada por Penguin cuando en verdad no estaban haciendo Spam?
“Hemos visto algunos casos que deberemos investigar más profundamente, pero este cambio no ha tenido el mismo impacto que Panda o Florida,” añadió Cutts.
La actualización de Panda era la gran actualización de Google que apuntaba hacia las páginas Spam de baja calidad. La actualización Florida fue la mayor actualización de Google en el 2003 con la intención de mejorar la calidad de las búsquedas.
Debería reconocer que ambas actualizaciones parecían haber impactado más páginas que Penguin, basándonos en las reacciones por el número de páginas impactadas.
No todo el mundo coincidirá conmigo, por supuesto. Pero sería bueno recordar también que ciertas páginas que “perdieron” posiciones, otras las ganaron. Nunca oirás comentarios de aquellos que ganaron posicionamiento.
A destacar, Google parece bastante confiado de que la actualización de Penguin está consiguiendo atrapar a aquellos que estaban lanzando Spam continuamente, tal y como se pretendía.
¿Por qué aun se cuela el Spam?
Ciertamente, cuando he mirado los reportes, he encontrado Spam que realmente ha bajado en posicionamiento. Pero si Penguin funciona, ¿Por qué aún se cuelan páginas que claramente lanzan Spam?
“Ningún algoritmo es perfecto. A nosotros nos encantaría llegar a la perfección, cuando trabajamos en algo siempre nos preguntamos “Es mejor que lo anterior?”, “Indicaba Cutts.
Cutts también explicaba que Penguin fue diseñado para ser bastante exacto, para luchar contra todas aquellas páginas que involucraban cierto Spam. La parte negativa es que algún tipo de Spam aun se colará, pero lo mejor de todo es que tienes muchos menos falsos positivos.
¿Cómo te puedes recuperar?
Una de las cosas más difíciles con esta actualización es explicarle a la gente como recuperarse. Cualquier afectado por Penguin era identificado como Spam para Google.
En el pasado, si lanzabas Spam en Google, se te avisaba de tu situación para que lo modificaras. Aun así, Google advirtió que dichas notificaciones no ayudarán a los afectados por Penguin. Se recuperarán orgánicamente, siempre y cuando dichas páginas estén limpias de Spam.
Aún así, uno de los principales motivos que he visto en páginas afectadas por Penguin es el mal uso de los enlaces. La gente ha utilizado temas de WordPress o enlaces recíprocos de mala calidad, han comprado enlaces o han participado en redes de enlaces en las cuales alguna de ellas ha participado en Spam o ha sido apuntada por Google.
¿Cómo puede la gente desvincularse de dichas redes en caso de no tener control de dichos enlaces en la actualidad?
Es posible solventarlo. Cutts indicó, y sugirió que la gente mirara dos videos que ha hecho en relación con este tema:
“La idea principal es: intentar solventar lo que puedas,” Indicó Cutts.
Esperando a Penguin a que actualice de nuevo.
Si limpias tu página de Spam, ¿Cómo lo sabrás? Supuestamente, verás en la próxima actualización de Google, como tu tráfico proveniente de Google mejora.
Eso nos lleva a otro tema importante, Penguin, como Panda, es un filtro que se actualiza de vez en cuando. Penguin no funciona constantemente pero más bien es usado para etiquetar ciertas cosas como Spam. Google filtra cada cierto tiempo el Spam.
¿Penguin afecta a un rango de páginas como Panda o ataca a páginas específicas? Cutts no lo vería así. Pero dado que Panda tiene un impacto en un rango de páginas, yo creo que es una buena suposición de que Penguin funcionará de la misma manera.
Eso significa, que si alguna de vuestras páginas ha sido considerada del estilo Penguin, es muy posible que sufra de nuevo. Una vez más, recuperarse significa limpiarse de Spam. Si has eliminado todo posible rastro de Spam en tu página y aun así no te recuperas, quizás tendrás que empezar de nuevo con una página nueva, Indicó Cutts.
Nuevas inquietudes sobre el SEO negativo
Antes que saliera Penguin, los comentarios sobre el SEO negativo se habían reforzado. Desde entonces, parece que la situación se ha empeorado en según que sitios. He leído en muchos posts como si cualquiera pudiera estar en serio peligro de que cualquier competidor pudiera hacerle daño.
Detrás de todos estos miedos se encuentra una tormenta perfecta de suposiciones. Google recientemente apuntó a ciertos enlaces. Eso causó ciertas pérdidas de tráfico. Google también envió avisos sobre enlaces “artificiales” o “forzados”. Eso provocó ciertas preocupaciones. Después se lanzó Penguin, provocando más pérdidas de tráfico pues fueron apuntadas como Spam o los enlaces que habían utilizado tenían cierto contenido Spam.
Todo esto provocó que la gente viera lo dañino que era que tu página apuntara a enlaces pobres o negativos. Pero tal y como escribía previamente, las inquietudes sobre el SEO negativo no son nuevas. Han estado presentes durante mucho tiempo. A pesar de esto, no hemos visto que se hayan convertido en un gran problema.
Google ha indicado que es difícil para los demás dañar tu página y eso ha parecido ser el caso. De hecho, si una buena página con muchas señales positivas apunta a enlaces negativos es como infectarse teniendo anticuerpos. Lo bueno siempre estará por encima de lo malo.
Cutts volvió a indicar que el SEO negativo es raro y duro. “ Hemos realizado mucho trabajo al respecto para que nadie pueda hacer daño a ninguna página” indicó.
Cutts también puso especial énfasis en lo que Google indicó previamente. Muchos de los 700.000 mensajes que Google envió a aquellos anunciantes a principios de año no eran al respecto de malos enlaces. Tampoco estaban hechos en el mismo día. Más bien, muchas páginas sufrieron penalizaciones tanto manuales como algorítmicas durante mucho tiempo pero nunca fueron reveladas. Google, decidió reabrir la campaña al respecto del SEO Negativo.
Por supuesto que muchos mensajes nuevos salen, lo que nos lleva al caso de Dan Thies. Su página fue señalada por supuesto SEO Negativo.
Recibió un mensaje advirtiendo al respecto. Perdió posicionamiento. ¿Esto significa que el SEO negativo realmente funciona?
Thies me comentó que había perdido posicionamiento por cambios que había realizado él mismo cuando retiró un enlace que había en todas las páginas que enlazaba con la principal. Después de volver a establecer todo como al principio, volvió a ganar puestos.
Su tráfico en general, según indicó, nunca empeoró. Eso va en contra de aquellos pensamientos de que el SEO negativo es una amenaza muy presente porque en caso de haber sido afectada por la actualización de Penguin, habría visto una fuerte caída de posiciones.
Aun así, ¿Qué sucede con los avisos de los enlaces? Thies cree que vinieron por el intento de SEO negativo. Eso es un asunto peligroso. Él indicó que archivó tres notificaciones de reconsideración, en las cuales se le indicaba que se encontraban rastros de Spam. ¿Fue notificado con avisos pero ninguno estaba asociado con alguna penalización?
Le pregunté a Cutts al respecto pero prefirió no comentar al respecto del caso en particular de Thies. Lo que sí indicó, es que normalmente un aviso sobre enlaces es un precursor antes de una caída en posicionamiento. Si la página arregla dicho problema y plantea una reconsideración del caso, eso puede evitar una caída en el posicionamiento.
Solventando las Inquietudes
Me imagino que seguiremos viendo comentarios al respecto del SEO negativo, con el pensamiento según algunos de que es un serio problema para todo el mundo. Yo mismo me vi en una conversación al respecto en SEO Book que merece la pena.
Justo en el momento en el que es más barato comprar enlaces es cuando aparecen las inquietudes. Historias como lo que le sucedió Thies o a otra persona que recibió un aviso que le indicaba que tenía más de 24.000 enlaces apuntando a su página empiezan a ser preocupantes.
Una vez más, esta persona recibió el aviso después de que aparentemente bajara posiciones a causa de Penguin. Por tanto la causa de caída de posiciones se debe, ¿a los enlaces que provocan el SEO Negativo o había alguna otra causa involucrada? Realmente no es fácil de explicar porque la página de verdad no viene dada.
Para más confusión, alguien que ha perdido tráfico a causa de Penguin puede que no sea víctima de una penalización. Más bien, quizás Google ha dejado de dar por buenos algunos enlaces que manipulaban los rankings.
Si las páginas tenían gran dependencia de estos enlaces artificiales vería como su posicionamiento bajaba a causa de que el enlace se había eliminado, no a causa de una penalización.
He visto un gran número de gente deseando que exista una manera de rechazar enlaces que apunten a su página. Google de momento no se ha pronunciado al respecto de añadir dichos componentes cuando pregunté. Realmente yo no lo esperaría de momento y en caso de haber sido afectado por Penguin, haría todo lo posible por limpiar mi página de enlaces negativos.
Una buena sugerencia que salió de una discusión de SEO Book fue que Google no penalizara a las páginas por culpa de los enlaces negativos apuntándoles. Ignorando enlaces para que no sumen rankings pero sin penalizar a la página donde apuntan. Yo creo que es una gran sugerencia para poder evitar el SEO negativo.
Me gustaría enfatizar una vez más, por lo que he podido ver, a aquellos afectados por Penguin, que el SEO negativo no es lo que más les ha afectado. Parece más bien que fueron atacados por el Spam que de alguna manera u otra estaban implicados más que no por lo que un competidor pudiera haber hecho.
Recuperarse de Penguin
- Limpia las páginas que tengan contenido Spam que hayas hecho
- Limpia de la mejor manera que puedas los enlaces dañinos que sabes que has podido estar involucrado al respecto
- Espera novedades sobre una futura actualización Penguin y mira si te has recuperado después
- Si no lo consigues, prueba a limpiar más a fondo tu página y sino, considera la opción de crear una página desde cero
- Si realmente consideras que eres víctima de un falso positivo, crea un reporte tal y como explicado aquí
Acaba de salir, por cierto, una lista de plug-ins de WordPress que aparentemente insertaba links escondidos. Si usas alguno de estos pueden haber creado alguna penalización.
Yo también diría una vez más, échale un vistazo a tu propia página. Cuando he mirado páginas es increíblemente fácil encontrar enlaces dañinos a redes que han formado parte de ellas.
Eso no quiere decir que no se le cuele Spam a Penguin. Pero quejarse de lo que no ha sido capturado no es la solución para mejorar la tuya propia en caso de estar afectado.
