Las palabras clave pasan a formar parte del día a día de un/a SEO. Nuestra cabeza sigue una Estrategia de Keywords en toda regla: los post-it pasan a tener un solo concepto y los mensajes de Whatsapp se han reducido a long tail keywords o, como mucho, a gifs. ¿A tí también te pasa lo mismo?
¡Le buscamos la keyword a todo! Y es que hoy día es muy importante saber transmitir a los demás quién eres, qué quieres o qué haces de una forma directa, clara y concisa.
Lo mismo sucede con los negocios online. Es muy importante contar con una estrategia sólida y coherente: debemos tener claro qué queremos atacar, por qué y cómo trabajar.
Es importante conocer cómo está posicionada nuestra competencia y por qué términos nos busca nuestro público. Una vez tenemos estos datos, los filtramos y analizamos en un Estudio de Palabras Clave del que sacaremos unas conclusiones que nos permitirán crear nuestra estrategia.
En esta comparativa del uso de palabras clave en ecommerce analizamos a dos competidores del sector de la moda deportiva: Deporvillage y Forumsport.
Análisis del posicionamiento de las palabras clave
En SemRush (Octubre, 2018) vemos que en el último año la evolución del posicionamiento de ambas ecommerce ha seguido una tendencia bastante similar. Tras un punto de inflexión en el que se aproximaron en enero de 2018 (a raíz de la actualización de la base de datos de la herramienta), ForumSport empezó a aumentar el número de palabras clave posicionadas.
En el momento en que hacemos este estudio ForumSport tiene posicionadas 47.277 keywords en el top100 de Google, mientras que Deporvillage se sitúa en torno las 40.472. Por tanto, en este primer vistazo los datos nos indican que ForumSport está por encima de Deporvillage.
Sin embargo, si profundizamos un poco más en los datos nos asalta una pregunta: ¿Quién manda en cada competidor, Calidad o Cantidad?
¿Qué nos interesa más: la Calidad o la Cantidad?
Aquí la calidad tiene dos roles. Por un lado, estar en las primeras posiciones y, por el otro, la relevancia de estas palabras. Es decir, si realmente son relevantes para el negocio.
De las 47,2K keywords de ForumSport, el 37% se encuentra en las dos primeras páginas de resultados de Google, mientras que el 63% está de la tercera página en adelante.
Por otra parte, un 47% de las keywords posicionadas de Deporvillage están en el top20 del buscador y el 53% restante en las posiciones 21-100. En este caso, podemos comprobar que Deporvillage tiene un mejor posicionamiento en cuanto a Calidad.
Y probablemente te preguntarás: ¿Qué es mejor, estar posicionado en Google por una mayor cantidad de palabras clave que nuestros competidores o estar posicionado por un número menor, pero en mejores posiciones?
En un mundo ideal la respuesta sería: estar posicionado por un número mayor de keywords y en muy buenos rankings como top3, top5 o top10.
El Uso de Long Tail Keywords en Ecommerce
Dado que tenemos más de 30.000 keywords de cada competidor para analizar y tampoco vamos a hacer una trilogía de este artículo, hemos eliminado las de Marca y filtrado por posición, de forma que nos hemos quedado con el top20 de cada competidor.
Como observamos en los siguientes gráficos, la mayor parte de keywords en top20 tienen más de 3 palabras, por lo que tanto Deporvillage como ForumSport apuestan por las Long Tail keywords en su Estrategia de Palabras Clave.
Tal como indica Keywordtool.io, este tipo de palabras clave tienen menos búsquedas mensuales que una “short tail”, pero permiten describir de forma más específica sus productos. Por lo general, las long tail keywords atraen tráfico de mejor calidad, dado que los usuarios tienen una intención de búsqueda más concreta, y con más opciones de convertir en la página web.
Veamos algunos ejemplos para que quede más claro:
Palabras muy genéricas como “zapatillas running”, “ropa ciclismo” o “nike” serán más difíciles de posicionar, ya que muchos competidores estarán apostando por ellas. Además, los usuarios que buscan estos términos pueden tener diferentes intenciones de búsqueda (informativa, transaccional o navegacional), por lo que las posibilidades de que se realice una conversión son menores.
Vemos que Deporvillage está mejor posicionado en las palabras clave long tail. Si centramos nuestros esfuerzos en palabras como “zapatillas deportivas mujer running” o “comprar chandal nike online”, nos dirigimos a un usuario concreto y con una intención de búsqueda específica marcada por el verbo, el género o la marca. Por tanto, las posibilidades de que estos usuarios encuentren lo que están buscando y acaben comprando son mayores.
En resumen, para que el trabajo en tu Posicionamiento SEO tenga resultados positivos, es imprescindible trabajar una Estrategia de Keywords sólida y con fundamentos. Para elegir las palabras clave de nuestra estrategia debemos tener en cuenta varios factores y encontrar un equilibrio entre el SEO y el negocio de nuestro cliente:
- Situación actual: ¿De dónde partimos?
- Nuestros propios productos o servicios: ¿Qué vendemos / ofrecemos? ¿Cómo queremos que nos encuentren nuestros usuarios?
- Nuestra competencia: ¿Qué están trabajando ellos? ¿Lo están haciendo bien?
- Nuestro público: ¿Qué intenciones de búsqueda pueden tener? ¿Cómo nos buscan?
- Relevancia: ¿Qué prefiero, cantidad o calidad?
Bauticemos el “Keyword Thinking”, pensemos en formato long-tail y llegaremos a nuestro público de la forma más clara, concisa y directa.
¡Nos vemos por el blog!
