¿Recuerdas cuando Google escandalizó a la comunidad SEO con el lanzamiento de Google Instant, metiendo cizaña entre bloggers en el debate al respecto de si las estrategias SEO estarían muertas o eran inexistentes? Pues bien, varios meses después, Google ha dado otro paso en su inacabable búsqueda para hacer las búsquedas más rápidas.

Recientemente, Google empezó el protocolo de ‘Google Instant Previews’ con el objetivo de hacerlo todo más fácil para que la gente encuentre lo que estaba buscando.
El distinguido ingeniero, Ben Gomes, describe Instant Preview como “…la siguiente evolución para poder optimizar los resultados en la búsqueda de páginas.” Esta nueva aplicación cambiará la manera de llevar a cabo el más de un billon de búsquedas llevadas a cabo diariamente y cambiar la manera de dirigir SEO.

Echemos un vistazo a Google Instant Preview y a su impacto en SEO.

¿Que es Google Instant Preview?

¿En qué consiste exactamente Google Instant Preview? La primera cosa a destacar es que Google Instant Preview no es Google Instant, pero sí una extensión del concepto de búsqueda universal. Este nuevo concepto provee a los buscadores con una foto instantánea a la derecha de todos los resultados encontrados con cada búsqueda. Ahorrará mucho tiempo a los usuarios puesto que podrán hacer juicios en cuanto a la relevancia de los resultados y páginas sin tener que abandonar Google.

Esta no es la primera vez que los buscadores han probado de incorporar imagines en los resultados de búsqueda. En el 2004, Ask.com lanzó su aplicación con unos prismáticos, para dotar de una fugaz imagen de las páginas web, a pesar de ello, la aplicación no parece activa en la web.

En el 2009, Bing fue lanzada con la característica de ‘Quick Previews’ que dota de un breve resumen de la información expuesta en la página.

Instant Previews, ha combinado estas dos ideas aportando a los usuarios con ambas cosas, una imagen de la página y destacando el texto relevante de la página para acelerar el proceso de la toma de decisiones.

Como funciona Instant Previews

Cuando formulas una consulta en el espacio de la búsqueda, te darás cuenta que te aparecerá un enorme icono cristalizado a la derecha de cada resultado.

Para activar Instant Preview, simplemente tienes que hacer click en dicho icono. La imagen previa aparecerá en el espacio en blanco a la derecha de cada búsqueda. La imagen puede variar en cuanto a tamaño pero debido al diseño de Google nunca cubrirá otros resultados de la búsqueda. Aun así cubrirá los anuncios PPC mostrados en la página.

Aquí tenemos un ejemplo de imagen previa:


La imagen previa enseña una instantánea de las secciones más relevantes de la página web. Google va incluso más allá y destaca los términos donde coinciden con las palabras clave e incluso los amplía de manera que se puedan leer. Esto último se conoce como el ‘Call Out’. Aquí tenemos una visión más cercana de la imagen previa mostrada anteriormente:


Otra característica en el Instant Previews es la pestaña, que es cuando la página aparece como arrancada en la imagen previa. El objetivo de la pestaña es enseñar el contexto en general de la página, pero incluye incluso las secciones más relevantes.

Puedes ver imágenes previas del resto de resultados simplemente pasando el cursor por encima de los enlaces o usando las flechas del teclado. La vista previa se muestra en una décima parte del tiempo utilizado para ir al resultado encontrado por el buscador. Para desactivar ‘Instant Preview’ solo hay que hacer click otra vez en la leyenda de la derecha.

Su impacto en SEO

Ahora que sabes lo que es ‘Google Instant Preview’ y como funciona, te preguntarás sobre como será su incidencia con el SEO. De manera breve, la respuesta es mucha. A continuación te comentamos las diferentes maneras de como el lanzamiento de ‘Instant Previews’ tendrá un efecto directo en SEO.

Diseño Web

Siempre es mejor tener una Web con información relevante pues facilita la navegación de la misma, pero hasta la fecha la apariencia de la página no tenía un impacto directo a la hora de hacer clic. Los títulos de la página y las meta descripciones aun son importantes pero ahora los usuarios tomarán sus decisiones basadas en la primera apariencia. Si tu página no parece atractiva o parece ser irrelevante los usuarios pasarán de largo y se irán al siguiente resultado. El diseño web ahora es ahora más importante que nunca.

Creacion de Contenido

Asegúrate de integrar tus palabras clave en cada una de las páginas de tu Web. Google corta, pone en negrita y resalta las palabras clave que has escogido para mostrárselas al usuario. Pon esas palabras en títulos, al inicio de frases y en subtítulos. Cuantas más palabras destacadas el usuario vea, más fácilmente podrá hacerse a la idea de lo que va la página y más opciones de que haga clic en tu página.

Orden de aparición de las páginas (Page Rank)

Instant Preview no afectará el orden de aparición de las páginas. Como Google comentó en su blog “Instant Preview no varía el algoritmo de búsqueda u orden de aparición de manera alguna.” Entonces, si el orden no varía, ¿Seguirá siendo tan importante aparecer entre los tres primeros resultados? Si los usuarios no tienen que hacer click para ver en que consiste la página, pueden ir más rápidamente a través de todos los resultados y encontrar la página que aparentemente contiene todo lo que les interesa.

Google dice que aquellos que hacen uso de Instant Previews tienen un 5% más de posibilidades de estar contentos con la elección de la página web que aquellos que no lo hicieron. Tu qué opinas? Has visto algún cambio en tu analítica web?