Durante 2 días, Barcelona se convirtió en el epicentro del e-commerce español, y como no por segundo año consecutivo E-studio34 ha acudido a la quinta edición del eShow celebrado en la Fira este ultimo 13 y 14 de Marzo. Para aquellos nuevos al eShow, la feria está compuesta de 150 expositores y 200 ponencias que debaten los últimos avances en comercio electrónico y marketing on-line.
Este año fuimos a la feria acompañados de Marco Sapiña ¡el nuevo fichaje estrella de E-studio34! No le gusta el futbol…. ¡imperdonable! ….lo sabemos, pero por su “e-conocimiento” y su “e-carisma” le colgaremos el título de marketing ninja que igual le pega más.
Habiendo participado en el evento anteriormente, Marco conocía a casi todo el mundo, desde organizadores del show a directores de marcas como Atrápalo. Aquellos que no conocía no tardó en hablarles y presentarnos rápidamente. Fueron dos días de networking incesante que pretendemos digerir en este artículo, resumiendo lo que más nos ha impresionado.
A lo largo del año, E-studio34 acude a muchas ferias internacionales de marketing online; SES, Search Love, Adtech, Brighton SEO entre muchas otras. Cuando acudimos al eShow el año pasado la verdad es que nos decepcionó un poco, el nivel de conocimiento estaba por debajo de lo que habíamos visto en el resto de Europa, al igual que el calibre de los expositores.
Este año, al contrario, el eShow nos ha impresionado mucho y nos hemos dado cuenta como en los últimos 12 meses el mercado digital español ha madurado a pasos galopantes.
Para empezar el recinto que los organizadores han elegido en la Fira ha sido un tanto más grande. En mi opinión esto no solo se ha traducido en mayor número de expositores sino en su calibre.
La maduración del mercado es quizás más obvia para nosotros, al ver como compañías en sectores clave de la economía digital empiezan a competir de manera más agresiva en los eventos del sector. Por ejemplo en logística teníamos a SEUR, Correos, MRW mano a mano compitiendo por el “centro de la pista”, con stands bastante impresionantes, la verdad. De manera similar, en el sector de pagos online vimos bancos nacionales como el Sabadell defendiendo sus servicios y pasarelas de pagos ante competidores internacionales como Sagepay.
La evolución del mercado también se manifiesta con la presencia de empresas internacionales y nacionales más pequeñas que empiezan a ofrecer servicios más especializados y avanzados que antes no eran tan comunes en el eShow. Entre ellas nos llamaron la atención las siguientes:
- Ekomi – empresa alemana que ofrece un servicio de reviews para e-commerce muy eficiente y económico que puede ser muy útil para el SEO.
- Nubelo – una empresa sudamericana que ofrece una plataforma de contratación de freelancers, parecida a Elance pero solo para hispano hablantes.
- Pixind – una empresa de diseño web que diseña en HTML5 y utiliza responsive design.
- Somos Digitales – Una agencia digital que solo se dedica al social media ofreciendo no solo comunity management pero training también. Nos encantaron sus bolsas con el slogan “Keep Calm and be digital” muy parecido a lo que otras agencias han hecho en el UK en ferias recientes.
En cuanto a ponencias, después de la grandísima demanda recibida el año pasado, muchas este año se han hecho de pago. Este año los temas que más se han enfatizando son los de la internacionalización web y las necesidades móviles, que una vez más muestran como el mercado español ha avanzado de unas necesidades básicas a unas más complejas similares a las últimas tendencias europeas.
El ‘e-Forum’, ha tenido como objetivos contribuir a que empresas consolidadas abran nuevos mercados y ayudar a emprendedores a encontrar su oportunidad de negocio en el mundo online. Se ha hablado del impacto del eCommerce en el sector textil con las aportaciones de Roger Graells, e-shop Manager de Mango y Víctor del Pozo, COO de Privalia, quien destacó que el 25% de las compras en su compañía se están realizando desde dispositivos móviles.
En líneas muy similares el Clínic SEO tocó varios temas, para nosotros las mejores presentaciones fueron de:
Fernando Maciá – SEO Internacional
Fernando contesto las preguntas más comunes de la internacionalización web; ¿Cómo busca la gente de otros países? ¿Busca en su idioma o en inglés? ¿Cómo medimos si nuestra estrategia SEO Internacional está funcionando? Termino reflexionando en que países son más importantes los diferentes buscadores – Yahoo! Baiduy Yandex y como son diferentes a Google.
Miguel Pascual – SEO Mobile
Miguel analizo el creciente uso de móviles para las búsquedas en internet y ofreció un análisis DAFO de las distintas formas de crear la versión móvil de una web. El resumen de las diferentes opciones fue muy completo y se repasaron las implicaciones de usabilidad y SEO mirando al riesgo de creación de contenido duplicado.
Jorge González – Google Local
Jorge reiteró la importancia de las búsquedas locales que ya son más del 40% de las búsquedas en la web que están en constante aumento por el uso de los dispositivos móviles. Jorge desmintió algunos mitos del SEO, como la importancia de la ubicación de un negocio al centro de una localidad para el posicionamiento y reiteró la importancia de la información completa y veraz de un registro además de sus “reviews”
En el Foro Linkbuilding también estuvo muy bien, quizás un poco corto para nuestro gusto pero el hambre empezaba a impacientar al público. Víctor Hernández, Miguel Orense y Felipe A. García debatieron últimas tendencias y herramientas de manera resumida pero bastante completa. También se habló del caso Interflora, que aunqué reciente, ha dejado muy claro que el uso de “advertorials” o notas de prensa pagadas no están bien vistas por Google.
En resumen una visita muy grata y un eShow muy completo. Para el eShow Madrid en Septiembre podéis contar con E-Studio34!
