A finales del año pasado, Google lanzó un nuevo tipo de funcionalidad para ayudar a los anunciantes a incrementar el número de conversiones, son las llamadas Custom Intent Audience de la Red de Display de Google (GDN). Puedes saber más en este artículo del blog de Google Adwords
Si no has oído hablar de ellas ahora es el momento de estar atento: La nueva función de audiencia de intención personalizada nos da la oportunidad de buscar usuarios altamente cualificados, es decir, buscar nuevos usuarios que estén activamente buscando un producto o servicios en concreto.
Crea tus propias audiencias de intención personalizada
Hay dos maneras de crear estas audiencias:
- Forma manual: Añadiendo palabras clave y/o URL para definir un público objetivo. Es decir, añadir palabras clave y URL’s que estén relacionadas con productos o servicios que sepas que tu audiencia esté activamente buscando en Google.
- Forma automática: Utiliza la tecnología de aprendizaje (machine learning technology) de todas nuestras campañas de búsqueda y remarketing y crear automáticamente audiencias de intención personalizada. (Todavía en España no tenemos esta función)
Es decir, nos permite encontrar a aquellas personas que desean comprar los productos específicos que estemos anunciando, según los datos de nuestras campañas, sitio web y canal de YouTube. Puedes ver más detalle en este artículo
¿Cómo crear las custom intent audiences?
Para crear las nuevas campañas de custom intent audiences, te guste o no te guste, has de crearlas desde la nueva interfaz de AdWords, por cierto, ya queda poquito para que desaparezca la antigua.
1. Crea una campaña de Display estándar.
Es el primer paso y es imprescindible. La campaña que crees puede tener o no un objetivo definido.
2. Elige la audiencia a la que quieres segmentar la campaña
A nivel de grupo de anuncio es donde has de elegir qué audiencia de segmentación quieres, en este caso “intención”
3. A continuación aparecen las audiencias
Aquí, hoy en día, vemos dos pestañas de tres que deberíamos ver si la función de crear una audiencia automáticamente estuviera habilitada en España. En la primera pestaña veríamos todas las audiencias de intención ya guardadas anteriormente pero en nuestro caso tendríamos que hacer clic en la +parte para crear una nueva audiencia de intención personalizada.
4. Incluye las palabras clave que activarán el anuncio
Ingresa las palabras clave y/o URL’s que estén relacionadas con los productos y servicios que esta audiencia busca de forma activa, además de poder añadir palabras relevantes recomendadas por AdWords.
Acuérdate de, una vez creada la audiencia, mirar la cobertura de segmentación, siempre puedes añadir más palabras clave para aumentar las impresiones. Ten en cuenta que cuando calcula la cobertura de no está teniendo en cuenta las palabras negativas.
En definitiva, si veías las campañas de GDN demasiado amplias, esta nueva funcionalidad puede ser una excelente forma de refinar la orientación de la red de Display e incluso encontrar a aquellos usuarios altamente cualificados con un CPC más bajo que en la red de Búsqueda, o que en Facebook, que no paran de aumentar cada vez más.
