El pasado mes de Junio experimentamos unos pequeños cambios en Adwords con el CPC mejorado o avanzado (ECPC). Antes de explicar esta novedad, empezaremos explicando qué es y en qué consistía el CPC Mejorado para todos aquellos que no dominéis el tema.
¿En qué consistía el CPC Mejorado?
El CPC Mejorado es una estrategia de oferta automatizada que modifica el costo por clic (CPC) para obtener el máximo de conversiones.
Desde el 2010 esta estrategia permite aumentar nuestra oferta manual (CPC Máximo) hasta un 30% de manera automática siempre que veía oportunidad de conversión.
¿Cuáles son los nuevos cambios en el CPC Mejorado?
AdWords ha decidido no poner límite para aumentar o reducir la puja, para así poder tener en cuenta todas las diferencias en los porcentajes de conversiones mediante dos nuevas dimensiones: el público (audiencias) y la ubicación.
Así pues, Adwords ya no estaría sujeto al antiguo 30%. Pero que no cunda el pánico, ya que aún así, siempre va a intentar mantener el CPC medio por debajo de su CPC máximo a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, si ponemos una puja de 0,50€, al no tener límites, ésta podrá aumentar a 1,20€, siempre que tenga posibilidades de conversión. Además Adwords, pujará menos o incluso no pujará cuando no detecte ningún tipo de muestra de conversión.
¿Qué ventajas supone utilizar ECPC avanzado?
- Aumenta las conversiones al mismo tiempo que mantiene o disminuye el coste por conversión.
- Incrementa o disminuye la oferta cada vez que nuestro anuncio sea apto para publicarse y conseguir que ese clic genere una conversión.
- Ofrece un potencial mayor para mejorar el ROAS de las campañas.
- Permite encajar el CPA máximo que se desea utilizar.
¿Cómo puedo habilitar una estrategia de CPC mejorado?
Antes de habilitar cualquier tipo de smart bidding, necesitamos un mínimo de conversiones en nuestra campaña de Adwords. Necesitamos un mínimo de 30 conversiones en los último 30 días para que pueda conseguir resultados y poder darle al algoritmo información suficiente para que pueda tomar decisiones fundamentales sobre pujas. Sin embargo, si disponemos de más número de conversiones en menos tiempo mucho mejor.
Para empezar a usar el CPC Mejorado, se debe activar el seguimiento de conversiones. Una vez activado el seguimiento debemos ir a “configuración” a nivel de campaña y en estrategia de puja se debería habilitar la casilla de CPC Mejorado.
También se puede crear una estrategia de puja de cartera para agrupar más de una campaña, grupo de anuncio o incluso palabras clave siempre que tengan un mismo objetivo. Una de las ventajas de esta estrategia es que puedes cambiar rápidamente y desde el mismo lugar, la configuración de las pujas de todas las campañas agrupadas en la misma estrategia de puja de cartera. Además de poder controlar el estado de las estrategias, por si está inactiva, aprendiendo, limitada o sin límites.
