¿Google Adwords o Facebook Ads? Está es la eterna pregunta que se hacen hoy en día muchos profesionales del marketing digital y emprendedores que quieren dotar de visibilidad a su proyecto online. La respuesta es la de siempre… Depende.
Existen muchos factores que hacen que nos podamos decantar por uno u otro canal. Esto dependerá del tipo de negocio, de los objetivos que queramos conseguir, del sector, del presupuesto, la temática y mil variables más.
En definitiva, no hay uno mejor que otro y por ello yo al igual que muchos otros profesionales del mundillo, os diré que lo mejor es una combinación de ambos siempre y cuando vuestro presupuesto os lo permita. En este artículo no voy a explicaros las características de cada plataforma sino que intentaré daros mi humilde opinión de con qué finalidad debéis utilizar una u otra, así que empecemos!
¿Para qué debemos usar Google Adwords?
Antes de todo, es importante remarcar que mayoritariamente esta plataforma se divide en dos ramas principales: Red de Búsqueda y Red de Display.
Red de Busqueda de Google Adwords
En primer lugar, la Red de Búsqueda te permite mostrar tu anuncio al usuario en base a unas palabras clave determinadas. Se trata de una herramienta muy potente en cuanto al objetivo directo de conversión, ya que responde a una búsqueda activa por parte del usuario. También puede ser usada en algún caso para dotar de visibilidad a tu marca, aunque quizá no sea la mejor opción en este sentido. Los anuncios más utilizados en esta red son:
- Anuncios de texto
- Anuncios dinámicos de búsqueda
- Anuncios de solo llamada
- Anuncios de Google Shopping
Red de Display de Google
Por otro lado, la Red de Display está más enfocada al descubrimiento de tu marca a nuevos usuarios en función de unas segmentaciones específicas por palabras clave, intereses, temática, demográficas, por ubicaciones, etc. Siempre desde un punto de vista más gráfico, ya que los anuncios son imágenes o banners.
Así pues, se usa mayoritariamente para impactar a usuarios situados en las primeras fases del embudo de conversión ya que nos permite crear segmentaciones infinitas a un coste por clic realmente bajo.
Del mismo modo, esta vertiente infinita del todopoderoso Google también es utilizada como potente herramienta de Remarketing a usuarios que ya han visto tu sitio web. Teniendo enlazadas las cuentas de Google Adwords y Analytics, nos permite crear potentes listas en función de comportamientos de navegación y otras características de los usuarios, lo que nos puede dar muy buenos resultados en cuanto a conversión.
¿Qué objetivos debemos perseguir con Facebook Ads?
En cuanto a la máquina casi perfecta ideada por el señor Zuckerberg, y digo casi perfecta porque la funcionalidad de su plataforma de gestión de anuncios es bastante “justita” por no decir otra cosa, quiero especificar que engloba tanto los anuncios de Facebook como los de Instagram en sus distintos formatos.
La gran cantidad de información que recoge y por lo tanto su gran potencial de segmentación la convierte una herramienta muy potente que puede ser usada en las distintas fases del embudo de conversión en función del objetivo de nuestra campaña.
Posibles usos de las campañas en Facebook Ads
Campañas de Tráfico y Branding
En primer lugar, podemos crear campañas de tráfico y brand awareness llegando a un público objetivo amplio a un CPM bajo para cumplir con los objetivos de descubrimiento y consideración de la marca por parte del usuario. De este modo, estaremos impactando a los usuarios que se encuentran en la parte de arriba del funnel, tal y como hacíamos con la Red de Display de Google aunque, en mi opinión, generando tráfico de mayor calidad.
Campañas de Conversión
Por otro lado, también puede ser usada como herramienta de conversión pura y dura, aunque en este sentido, no todo vale. Por mi propia experiencia, el éxito en los resultados de este tipo de campaña dependerá del tipo de negocio, el presupuesto y nuestra capacidad de segmentación. Este tipo de campañas funcionan muy bien en la mayoría de ecommerce de moda, sector travel y restauración.
Con esto, espero haberte dado un overview general de en qué casos podemos utilizar cada plataforma. De todos modos, también tengo que decirte que se hace muy difícil poder comparar las dos plataformas. Simplemente son diferentes y en mi opinión, se complementan muy muy bien. El éxito de los resultados de una u otra y de vuestras campañas de marketing digital en general dependerá en buena medida de vuestra capacidad por definir una buena estrategia a nivel global.
Puedes informarte de los servicios que ofrecemos de promoción para tu negocio a través de campañas de anuncios en Adwords o anuncios en redes sociales como Facebook Ads
Ahora, a por todas!
