El contenido es el corazón de las estrategias de marketing. Cualquier conversación con clientes o con lectores de nuestro blog, cualquier tweet, cualquier email o landing page, todo forma parte de nuestro contenido. Por eso, el Content Marketing es fundamental en cualquier empresa.
Cuando un copywriter se enfrenta a una hoja en blanco, debe transformarla en contenido relevante, creativo, interesante y de valor. Para ello hay muchos factores que tener en cuenta y te los resumimos en unos cuantos consejos para conseguir contenido que tu audiencia adore. ¿De qué hablamos? Escoger un buen tema para el artículo es crucial en la estrategia de marketing de contenidos.
Escoger el tema para la estrategia de contenido
1. Haz un brainstorming al estilo tradicional
Piensa en temas que puedan ser de interés para tus lectores, coméntalos con compañeros, con tu equipo, debate sobre ellos. Consigue sacar al menos 5 temas diferentes por tipo de público y por temáticas distintas.
2. Elige el tema más popular, utilizando las herramientas adecuadas.
Consulta herramientas como Google Trends para decir qué tema y palabras concretas tienen más búsquedas en Google. Incluso podemos usarlo para comprobar qué combinaciones de keywords tienen más búsquedas.
También podemos usar Buzzsumo para saber qué contenido es más popular en redes sociales y así reconducir el tema y la forma con la que preparamos el contenido. Pero no te quedes en la superficie de la tendencia, indaga un poco y busca un hueco en el que puedas aportar algo diferente y único.
3. Antes de elegir el contenido, piensa en tu audiencia.
No te centres en ti o en tu organización, céntrate en qué le interesa a tu público objetivo. ¿Qué inquietudes tiene, qué le produce curiosidad? Y más allá, ¿qué puede ser valioso y ayudarles en su día a día? Y, por supuesto, nunca te olvides de ser creativo/a y pensar más allá de lo convencional.
¿Por dónde empiezo? Organiza el contenido
Antes de redactar la pieza, debes identificar y organizar toda la información que has recogido. Expón las ideas de forma coherente, comprensible y alentadora.
4. Infórmate.
Recoge todos los datos necesarios para construir el contenido, que deben ser fiables y contrastados, además de útiles para el lector.
5. Encuentra los argumentos principales del contenido que te ayuden a desarrollar la idea principal.
Por ejemplo, si escribes un pequeño post con información, tres argumentos son suficientes. Pero si se trata de una pieza de “how-to” o un listado, necesitarás más ideas que completen en contenido.
6. Jerarquiza la información.
Las ideas más interesantes te servirán para establecer títulos y jerarquizar las ideas. Recuerda que debes ordenar los conceptos en un orden lógico, ya sea cronológico, listado o como te vaya mejor.
¿Cómo escribo el contenido? Técnicas de copywriting
Cuando redactes el artículo, asegúrate de que el discurso es efectivo y atractivo.
7. La estructura final del artículo
- Introducción: Capta la atención de los lectores e informa de qué vamos a encontrar en el artículo
- Cuerpo: Desarrolla las ideas que quieres comunicar
- Cierre: Escribe una conclusión y resume los beneficios de lo que acabas de explicar.
- Call to action (llamada a la acción): Invita a los lectores a compartir y comentar.
8. Trabaja siempre con un borrador previo y repasa todo antes de dar el visto bueno.
9. Ten en cuenta a quién te estás dirigiendo, tus clientes, e imagina que estás hablando con ellos.
De hecho, desarrollar personas (arquetipos de tus clientes potenciales) para la estrategia es necesario para dar forma a tus ideas desde el principio.
10. No seas demasiado serio.
Piensa en el tono que vas a utilizar para dirigirte al lector. Además de información, buscamos entretenimiento, no lo olvides.
11. Escribe las secciones según los puntos fuertes
La investigación previa te ayudará a identificar los puntos fuertes del tema que has elegido.
12. Utiliza las keywords de forma inteligente.
Las búsquedas que hayas realizado en Google Trends te darán las palabras clave importantes, las cuales debes utilizar en el texto e incluir en los títulos. Esto mejorará el SEO de tu página.
13. Sé conciso. Ve al grano.
14. Acompaña tus ideas de hechos y datos que apoyen tus argumentos.
Cita tus fuentes de información. Y si realizas tú mismo la investigación, no está demás indicar tu metodología y la fuente de los recursos en los que te basas.
15. Resalta las palabras o frases importantes en negrita para facilitar la lectura y el escaneo del texto.
A menudo los lectores digitales leen por encima, fijándose sólo en aquello que le interesa y no leyendo en detalle todos los párrafos.
16. Usa imágenes y vídeos.
Crear una estrategia conjunta de imágenes y palabras es muy efectivo hoy en día. Por ejemplo, artículos acompañados de infografías, como la guía de arte urbano que realizamos en eStudio34, o de vídeos que resuman y representen las ideas principales.
Ejemplo en Cosmopolitan. Artículo sobre belleza, explicando trucos de belleza, acompañado de un vídeo.
17. Repasa el texto para mejorar el lenguaje
- Es mejor escribir en activa (no en pasiva), así que reconstruye las frases que creas necesarias, con verbos que expresen acción.
- Cambia los adjetivos por sustantivos y usa palabras lo más expresivas posible.
- Quita todas las palabras innecesarias y simplifica las ideas al máximo.
- Sé estricto con la ortografía y la gramática, no se permiten errores.
18. Termina tu exposición con una llamada a la acción.
Por ejemplo, “Estas son las nuevas tendencias en moda que hemos visto en la pasarela este fin de semana. ¿Cuál es tu favorita?”
Promoción de los contenidos que has creado
No olvides que debes tener un plan de promoción para el contenido que estás creando, de lo contrario tus esfuerzos caerán en saco roto. Detectar los influencers y las websites y blogs que podrían estar interesados en el artículo es vital para conseguir llegar a nuestra audiencia.
Ya estás preparado/a para redactar un contenido de calidad capaz de enganchar a cualquiera. Recuerda que es tan importante buscar un buen tema, como organizar y comunicar la información de forma correcta. ¡Todo cuenta!
¿Añadirías algún consejo más?
