Hace unos días entregaron los Premios Sol 2017, dentro del festival El Sol, donde se premian las campañas publicitarias más creativas de los países hispanohablantes. Y viendo los resultados, ¡no nos cabe la menor duda del gran talento que hay en nuestro país!
Marcas como Ford, Audi, Samsung, Sony Pictures lo saben, y por ello apuestan por nosotros.
Las agencias españolas recogieron 182 galardones de los 289 totales (8 Grandes Premios, 36 oros, 60 platas y 78 bronces), convirtiéndose en el país más laureado.
Dentro de las categorías del sector de la Comunicación Publicitaria encontramos TV/Cine, Radio, Relaciones públicas, Digital, Diarios y Revistas, entre otras.
Desde eStudio, queremos destacar algunas de las campañas premiadas y que han sido ideadas por agencias españolas. Y como agencia de Marketing Online, queremos centrarnos en las del Entorno Digital, que han repartido nada más y nada menos que 34 soles entre las agencias de nuestro país.
Nos obsesionan los datos, por ello hemos puesto el ojo en las campañas de Creative Data, en las que el uso creativo de los datos haya sido crucial en la estrategia y ejecución.
En la campaña Max Motor Dreams creada por la agencia Ogilvy&Mather Madrid / GTB España para Ford, construyeron una cuna conectada a un coche a través de una app. Esta aplicación registraba todos los movimientos del vehículo y reproducían los trayectos en la cuna para hacer dormir al bebé.
¡Una forma muy creativa de ayudar a los padres en apuros por parte de una de las casas de coches más importantes!
En esta misma línea, queremos destacar una campaña de Display y Formatos Rich Media, creada por la agencia Grey. Se titula Undercover Advisors y fue para Selmark, una tienda online de lencería y ropa de baño femenina. En ella se creó una iniciativa para ayudar a las madres a aumentar la confianza de sus hijas adolescentes a través de mensajes y consejos en aquellos medios de comunicación masivos que las jóvenes consultan.
¡Rompiendo barreras y reinventando el uso de internet de una forma muy inteligente!
Como vemos en los premios Sol Digital 2017, las últimas tendencias del mercado se centran en el Data Storytelling y en el Data Visualización, es decir, en saber mostrar la información que nos interesa a nuestra audiencia de forma directa y concisa a través de una historia. El entorno digital permite llevar estos datos mucho más lejos, rompiendo fronteras y mostrando información interesante a tiempo real. ¡Casi podría decirse que es todo un arte!
Muchas marcas como Netflix, Coca-Cola, Gillette o Desigual deciden mostrarlo de esta forma y, por ello, llegan incluso a hacer uso del arte urbano en sus campañas. Aprovechan las paredes y pasos de cebra como soporte publicitario para plasmar sus campañas y acciones.
En eStudio34 somos apasionados del marketing de contenido y nos encanta esta práctica, tal y como lo mostramos en la elaboración de nuestra Guía Interactiva de Arte Urbano de Madrid. Por eso, animamos a las agencias publicitarias españolas a seguir en esta línea. ¡Buen trabajo!
