Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (Dynamic Search Ads) en Google Adwords nos permiten crear campañas de la red de búsqueda donde todo el funcionamiento es prácticamente automático y no se enfoca a palabras clave sino en base al contenido de tu página web.
Aunque sean campañas “automáticas”, se pueden controlar varios parámetros para optimizarla, destacando:
- Pujas.
- Segmentación por contenido de la web.
- Segmentación por audiencias.
- Negativización de palabras clave.
¿Cuándo usar una campaña de Dynamic Search Ads o Anuncios dinámicos de búsqueda?
Principalmente funcionan bien con páginas webs con gran cantidad de contenido, ya sea porque tienen gran variedad de productos en catálogo o por que son páginas web que viven del contenido que generan. También son muy útiles cuando estamos en plena expansión del catálogo añadiendo nuevos productos de forma regular.
No obstante, los anuncios de búsqueda dinámicos suelen ir de la mano del SEO, por lo que para que tengan un funcionamiento óptimo, se debe de tener un SEO On Site básico mínimo implementado en la página web (Titles, metas, H1, H2, H3…). Esto supondrá que cuanto mejor sea la optimización, mayor será el rendimiento de la campaña.
Truco: Crear un dominio (no se pueden hacer campaña de DSA sobre subdominios) que vaya generando páginas de listado / producto conforme nuestros usuarios vayan efectuando búsquedas en nuestro motor de búsqueda interno y aplicar la campaña de anuncios dínamicos de búsqueda (DSA) sobre esta suele dar buenos resultados.
Ejemplo: Mi dominio es estudio34.com y mi buscador interno crea contenido a partir de las búsquedas de los usuarios en www.estudio34.info
¿Cuándo NO usar estas campañas de anuncios dinámicos?
Si tu contenido cambia constantemente de forma periódica (1 vez al día, por ejemplo), no es aconsejable usar DSA debido a que el contenido dinámico de la campaña no se actualizará de forma inmediata y puede haber discrepancias entre el anuncio mostrado y el contenido de la página web.
Ventajas e inconvenientes de los Dynamic Search Ads
Las principales ventajas de las campañas de Anuncios Dinámicos de Búsqueda en Google Adwores son:
- Ahorro de tiempo en la creación y optimización.
- CPC’s inferiores a la media y resto de métricas similares.
- Atracción de gran cantidad de tráfico cualificado.
- Abarcamos gran cantidad de términos long tail.
- Obtenemos gran cantidad de información a través de los términos de búsqueda.
Los principales inconvenientes de este tipo de campañas son:
- Imposibilidad de controlar el 100% de las creatividades mostradas.
- Posible canibalización con las campañas “core”
Y ahora sólo nos queda deciros que os animéis a probarlos y dejéis vuestras dudas e impresiones en los comentarios!
