10 consejos para incorporar la publicidad nativa en tu mix de canales

¿Vas a empezar a trabajar la publicidad nativa en tu empresa y no sabes cómo? En este artículo te damos 10 consejos para hacer una campaña de publicidad nativa y que sea un éxito.

La publicidad nativa o native advertising es aquel tipo de publicidad de pago que se integra a la perfección con el contenido de la página en la que se muestra y no resulta intrusiva para el usuario. El anuncio coincide en estilo y diseño, de tal forma que parece contenido orgánico de la web, lo que permite que el usuario salte de una landing page a otra sin darse cuenta de que está cambiando de web.

Es importante tener en cuenta varios detalles cuando creamos una campaña de publicidad nativa. Te dejamos 10 consejos para que actives tus campañas de publicidad nativa.

1. Introduce la publicidad nativa en tu mix de canales

En muchas ocasiones nos limitamos a hacer publicidad en las plataformas más utilizadas como Display Ads, Meta, Linkedin Ads.. pero así estamos dejando escapar una oportunidad muy grande de aparecer en emplazamientos muy cualificados y que aportan tráfico de gran calidad. 

Introduce en tu mix de canales la publicidad nativa y podrás aparecer en otros canales y trabajar todos conjuntamente con una estrategia lógica. Por ejemplo, puedes atraer tráfico de calidad a tu web con publicidad nativa y hacerlos convertir a través de Meta o directamente orientar tus campañas a generar compras en tu e-commerce.

2. Define tu buyer persona

Como en otros canales, es importante que conozcas a la perfección a tu buyer persona, que entiendas sus paint points, sus necesidades, inquietudes. Aparte de aspectos más generales como: edad, sexo, ciudad, estado civil…

3. Define un objetivo

¿Qué quieres conseguir con las campañas? Awareness, tráfico de calidad, leads, compras… Saber tu objetivo te ayudará a orientar las campañas y a definir una estructura lógica y clara.

4. Define los KPIs que vas a observar

Una vez que has definido toda la estrategia y estructura de campañas, llega la GRAN incertidumbre: ¿y ahora qué métrica tengo que analizar? En muchas ocasiones nos centramos directamente en la conversión final, pero hay que tener en cuenta que la campaña de awareness no está orientada para alcanzar este tipo de métricas, por lo tanto, tenemos que definir el KPI en función del objetivo de la campaña.

5. Define el dispositivo del anuncio

¿Ya sabes cómo es tu persona? No olvides definir la ubicación en la que se mostrarán los anuncios, ¡No te dirijas a todo el planeta! (a menos que lo necesites)

6. Define la segmentación que vas a utilizar

¿Ya tienes audiencias creadas? Si tienes audiencias creadas en la plataforma puedes utilizar audiencias similares, sino puedes optar por intereses o comportamientos de compra. 

7. Calidad de la sesión

No dejes de mirar la calidad de la sesión que te genera este tráfico, siempre será recomendable optimizarla para tener más posibilidades de generar conversiones.

8. Preparar recursos no intrusivos

Aquí tenemos una de las partes más importantes y que después de todo el trabajo anterior, le damos menos importancia: LOS RECURSOS VISUALES. Llevamos tanto tiempo trabajando en la campaña que publicamos lo primero que tenemos. Dedícale tiempo a crear contenido gráfico de calidad, te damos algunos consejos: sé creativo, no seas intrusivo, ofrece contenido útil, deja con ganas de más y crea diferentes variantes.

9. Preparar copies 

Llevas un rato creando imágenes y todavía tienes trabajo creativo. Prepara copies que ayuden a hacer entender la imagen. Recuerda que tienen que despertar su curiosidad y dejarle con ganas de más. Te dejamos más tips para escribir contenido en este post sobre cómo escribir contenido que conecte.

10. Realiza pruebas y TEST A/B

Cuando tengas dudas sobre cómo podría funcionar algún cambio ¡Haz un test A/B! podrás ver durante el mismo periodo que opción es la que mejor funciona.

Dedica un tiempo a revisar los datos de las campañas y a observar cómo han funcionado los cambios que has hecho.

Ejemplos de publicidad nativa

Si quieres saber cuál va a ser el resultado de tu campaña. aquí tienes algunos ejemplos de cómo se ve la publicidad nativa.

Puedes ver los tipos de anuncios que existen y cómo se verían en el siguiente enlace:

Outbrain https://www.outbrain.com/es/advertisers/ad-formats/

La publicidad nativa es una parte imprescindible de los planes de marketing de muchas marcas. Si quieres tener éxito con la tuya, no dudes en contactarnos y te ayudaremos a trabajar la publicidad nativa en tu empresa.