Comparativa de estrategias de marketing de contenidos en el sector educativo: ¿Cuáles funcionan?

A medida que el marketing digital sigue evolucionando, el marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta vital para las empresas de todos los sectores. En especial, el sector educativo, que ha sabido adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y aplicar formas innovadoras de promocionar sus servicios y atraer a su público objetivo. 

En este artículo, compararemos diferentes estrategias de marketing de contenidos que están utilizando las universidades para atraer nuevos estudiantes,  identificaremos las mejores prácticas que pueden aplicarse para mejorar su rendimiento y compartiremos ejemplos reales. Además si llegas hasta el final del artículo te llevarás una grata sorpresa. ¡Empecemos!

Existen varias razones porque es importante el marketing de contenidos en el sector educativo, especialmente en las universidades. En primer lugar, permite a las instituciones educativas llegar a su público objetivo de manera efectiva y atractiva. Al crear contenido de calidad y relevante, las instituciones pueden atraer la atención de estudiantes potenciales y establecer una relación de confianza con los futuros estudiantes. 

Además, las acciones de marketing de contenidos en el sector universitario son una forma de diferenciarse de la competencia y destacar en un mercado cada vez más competitivo. Al ofrecer contenido útil y valioso, las instituciones pueden demostrar su experiencia y posicionarse como expertos en su campo, lo que puede mejorar su imágen y generar confianza. 

En resumen, una campaña de marketing de contenidos para universidades, bien trabajada, puede ayudarnos a alcanzar objetivos como:

• Aumentar el conocimiento de la marca
• Atraer a nuevos estudiantes
• Fidelizar los estudiantes actuales
• Generar confianza y credibilidad
• Posicionarse como expertos en el campo

Las estrategias de content marketing que utilizan las universidades tienen diferentes niveles de eficacia dependiendo de diversos factores como la calidad del contenido, la audiencia objetivo y la capacidad de promoción. A continuación, comparamos algunas estrategias e identificamos algunas mejores prácticas que se pueden aplicar a cada una. Y para darte una idea más clara, compartiremos algunos ejemplos de marketing de contenidos en universidades:

La creación de blogs es una estrategia efectiva para generar contenido relevante y atraer a una audiencia interesada en temas educativos. Un blog eficaz implica crear contenidos informativos, atractivos y relevantes para el estudiante. Las universidades pueden utilizar sus blogs para comentar noticias y tendencias del sector, ofrecer consejos, ayuda sobre el proceso de matrícula, resolver dudas, etc.

Las mejores prácticas incluyen: publicar regularmente contenido de calidad, optimizar el SEO para mejorar la visibilidad en los buscadores y promocionar el contenido en redes sociales.

Como ejemplo tenemos el blog de la Universidad Politécnica de Cataluña (UPC). Observamos que en su blog, a parte de compartir contenido de calidad, lo hacen de manera periódica. 

Las FAQs son el conjunto de todas aquellas posibles preguntas que los estudiantes y futuros estudiantes pueden tener con frecuencia. Aprovecha estos espacios para dar respuestas a sus dudas de una manera rápida y precisa. Además, ayuda a mejorar la experiencia del usuario y la eficiencia del servicio de atención al estudiante. 

Por otro lado, no podemos olvidar que es un factor relevante para optimizar el SEO de tu página web. Introduce palabras clave de manera natural. De esta manera los usuarios llegarán a tu web con las búsquedas orgánicas. También, es una oportunidad para que Google te muestre en el resultado 0 como mejor respuesta. 

Las mejores prácticas incluyen: identifica las preguntas frecuentes, facilita respuestas informativas, aprovecha para enlazar a más secciones de tu web con información complementaria y no olvides introducir palabras clave. 

En este punto, tenemos como ejemplo a la UAB (Universidad autónoma de Barcelona).

El video marketing es cada vez más popular en las campañas de marketing de contenidos en el sector educativo. El contenido video es una herramienta valiosa para que las universidades puedan mostrar el campus, destacar su programa educativo, resolver dudas y ofrecer contenido puramente educativo sobre temas en concreto y llegar a una audiencia más amplia. 

Las mejores prácticas incluyen: crear vídeos atractivos y de alta calidad que sean informativos, mantener una duración adecuada del video, agregar subtítulos para mejorar la accesibilidad y compartir el contenido en redes sociales y otros medios.

Como ejemplo tenemos la Universidad Politécnica de Valencia, la cual comparte de manera periódica contenido vídeo sobre diversos temas educativos.

Realizar acciones de marketing de contenidos a través de infografías es una forma visual y atractiva de presentar información compleja. Las mejores prácticas incluyen: mantener un diseño limpio y atractivo, utilizar colores y fuentes legibles y promocionar el contenido en redes sociales y otros medios

Como ejemplo en este punto tenemos una infografía realizada por la Universidad Rey Juan Carlos.

Una estrategia de content marketing eficaz en redes sociales implica crear contenidos atractivos adaptados a la plataforma y al público objetivo. Las universidades pueden utilizar las redes sociales para compartir noticias y actualizaciones, destacar los logros de los estudiantes, la oferta educativa y mostrar la vida en el campus. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Tik Tok ofrecen una poderosa forma de interactuar con los estudiantes actuales y potenciales.

Las mejores prácticas incluyen: ser selectivo en las redes sociales donde queremos tener presencia. No es lo mismo estar en todas las redes sociales pero que el contenido no sea de calidad.Publicar contenido de calidad regularmente e interactuar con la audiencia.

Volvemos a tener a La UPV como ejemplo. Vemos que ha sabido adaptar muy bien su contenido a la nueva red social más popular entre las nuevas generaciones. En su canal de tik tok encontramos videos sobre la vida de erasmus hasta taquillas de la universidad.

Estas son solo algunas de las estrategias de content marketing que pueden ser utilizadas por las universidades para llegar a su público objetivo. Con una buena estrategia de marketing de contenido, las universidades pueden atraer a nuevos estudiantes y fortalecer su imagen como líderes en el sector. 

En conclusión, cada estrategia tiene su propia ventaja y puede ser efectiva dependiendo del target audience y los objetivos de la universidad. Una estrategia de marketing de contenidos bien trabajada y planificada puede ser muy beneficiosa para aumentar la visibilidad, mejorar la imágen de marca y atraer nuevos estudiantes. 

Si has llegado hasta final del artículo estás de suerte porque queremos compartir el reciente informe del sector educativo que hemos realizado. Este informe no solamente te ayudará a saber cual es el panorama actual del sector, sino también te servirá para plantear cuál y cómo debe ser tu próxima estrategia de marketing de contenidos. Y si tienes dudas siempre puedes ponerte en contacto con nosotros.