¿Qué juguetes tiene más presencia online? Informe Juguetes 22

El sector juguetero está en crecimiento, y eso se nota en los números tanto de consumo como en búsquedas online. Durante las Navidades pasadas, las ventas de juguetes en España fueron un 23% más elevadas que en 2020 y un 15% si comparamos con este periodo en prepandemia, según informa NPD. En los ocho primeros meses de 2022, el sector ha facturado 352 millones de euros, un 7% más que el año anterior.

En un océano lleno de oferta juguetera y cada vez más revuelto a medida que se acerca diciembre, ¿qué juguetes son los que más presencia online tienen?, ¿qué marcas y jugueterías son más populares en internet? Nos encontramos a las puertas de la Navidad y ya comenzamos a prepararnos para ‘la batalla’ por comprar el juguete más deseado, aquel que hará feliz a nuestros peques durante su mágica infancia.

Desde Estudio34 volvemos con nuestro clásico estudio de juguetes basado en datos de popularidad online y en volúmenes de búsqueda en Google.es. ¿Qué buscan más los españoles cuando le preguntan a Google?

Las jugueterías luchan año a año por llenar sus estanterías de magia en forma de juguetes. Ahora bien, en el plano digital, ¿cuál de ellas está más presente en la mente de los españoles? De entre más de 50 webs de jugueterías analizadas, hay 4 que destacan por tener una presencia online mucho superior a las demás. En concreto, nos referimos a aquellos dominios que tienen visibilidad en Google.es para más de 100.000 términos de búsqueda.

Hemos construido, deconstruido y reconstruido un listado de aquellas tipologías de juguetes que más se buscan en Google a partir de las categorizaciones de las propias jugueterías. Cada tipo de juguete estimula una habilidad concreta de los niños y queríamos averiguar qué preferencias tienen los españoles. ¿Preparad@s?

En la cima de la torre, la tipología de juguetes más buscada por los internautas es: Construcción.

Si analizamos todas las tipologías de juguetes vemos que, detrás de construcción, las muñecas tienen también un gran volumen de búsquedas. Con más distancia de popularidad, le siguen las manualidades, los peluches y los juguetes para exterior. Aunque con una popularidad más tímida, destaca la aparición de juguetes de madera, una tipología de juguete que apenas tenía presencia años atrás.

Construcciones

• Las 5 construcciones que más se buscan están relacionadas con vehículos, animales, casas, policía y barcos (pirata sobre todo). 
• Existe mucha búsqueda relacionada con la ficción audiovisual, como Harry Potter, Star Wars, superhéroes, etc.

Muñecas

• El tipo de muñecas más buscadas son las Reborn.
• Encontramos búsquedas importantes para accesorios de muñecas como carritos o casas.

Manualidades

• Por encima de todo, destacan las búsquedas relacionadas con el arte más clásico entre los peques: dibujo y pintura.
• Le sigue de cerca la búsqueda relacionada con pizarras, que también se asocia al dibujo.

Peluches

• Con diferencia, las búsquedas de peluches están asociadas con animales como perros, gatos, elefantes, monos y mucho más.
• Sobre todo, destacan las búsquedas de osos de peluche (30000 búsquedas mensuales).

Aire libre

• Lo que más se busca en Google son patinetes, bicicletas y vehículos para niños (tipo coches o motos).
• En segundo plano, se suelen buscar juguetes según los espacios concretos donde se van a usar, con predominancia de los juguetes para piscina, por encima de jardín o playa.

Juegos de mesa

• El líder de este tipo de juguete en cuanto a búsquedas son los juegos de cartas.
• En el top 3, también hay presencia de juegos en familia y de los clásicos (bingo, parchís, oca, ajedrez, etc.).
• También destacamos las búsquedas de futbolines.

Puzzles

• Como ya vemos desde hace años, hay muchos españoles interesados en puzzles 3D, aunque la mayoría de búsquedas (el 88%) siguen centrándose en puzzles clásicos.

Figuras de acción

• En las búsquedas online observamos una gran dependencia de personajes de ficción y videojuegos. 
• En segundo plano, destacan figuras relacionadas con animales.

Vehículos

• Gran preponderancia de búsquedas sobre vehículos teledirigidos.
• En cuanto a la tipología de vehículo, lideran las búsquedas los coches, por encima de trenes o camiones. Además, destacan las palabras clave sobre circuitos y pistas para coches. 

Disfraces

• Lo que más se busca son disfraces para bebé.
• Existe también mucha presencia de búsquedas relacionadas con disfraces de personajes de ficción.

Hace tiempo que los personajes ficticios metieron una patita en el sector juguetero y no es ningún secreto que son un gran éxito de ventas. Cuando los peques salen del cine tras ver Frozen maravillados con Elsa y Anna, ¿quién no piensa en comprar las muñecas para que puedan seguir con la fantasía dónde y cuándo quieran?

Si quieres predecir qué personaje será el éxito de ventas este 2022, te desvelamos que el más buscado en internet es: Spider-man. Del top de personajes de ficción más populares en Google.es, destacan series infantiles como la Patrulla Canina o Peppa Pig, clásicos que ya vimos en informes anteriores. Los superhéroes siempre están presentes, el mismo Spider-man se mantiene en la cima desde hace años, aunque este 2022 destaca la aparición de Eternals en el top 10.

Las series de animación japonesa también han estado muy presentes en nuestra cultura y en el día a día de nuestros peques. Por eso, los juguetes relacionados con los anime más populares del momento son también un éxito asegurado. La serie de anime más popular este 2022 es también un clásico en nuestro ránking: Pokémon. 

Sorprende que las búsquedas de Pokémon sean un 40% más elevadas que la serie que ostenta la segunda posición: Naruto. En el top 10 están compitiendo series clásicas como Heidi y Doraemon, estrenadas en los 70; Dragon Ball, en los 80; Sailor Moon, a principios de los 90; aunque podríamos atribuirlo al fenómeno Kidult, es decir, adolescentes y adultos que dejan salir su lado infantil y se compran juguetes con orgullo.

Hoy en día, no sólo el mundo audiovisual tiene una presencia notable en el catálogo de juguetes que se ofrece, sino que también se ha incorporado el mundo de los videojuegos. En la cima de la pirámide de popularidad online, encontramos: Roblox. Esta plataforma de videojuegos en línea donde podemos crear mundos virtuales en 3D tiene una gran presencia en el sector juguetero, y sus búsquedas en internet sobrepasan a las de gigantes como Minecraft o Fortnite. Mientras que Roblox acumula más de 1 millón de búsquedas, Minecraft y Fortnite rondan las 250 mil.

Para los más nostálgicos, Sonic y Pacman representan los clásicos que aún mantienen su popularidad. La novedad que se introduce en nuestro top 10 con fuerza es Poppy Playtime, mientras que la bajada más notable respecto a años anteriores la vemos en Angry Birds, que se sitúan en la posición 10.

De todos los informes de juguetes que hemos realizado, éste es el más sorprendente en cuanto a nuevas tendencias. Y es que el fenómeno del K-pop sigue en auge y ha llegado a meterse también en el sector juguetero. El grupo de pop koreano más popular, con más de 165 mil búsquedas, y que tienen representación en formato muñecos es: BTS.

Dentro del universo de series, películas y videojuegos, las grandes franquicias son siempre las que tienen una presencia más destacada. Es una tendencia que llevamos detectando desde hace años en informes anteriores. Ahora bien, este 2022, ¿quién se lleva más parte del pastel: Disney, Marvel o DC?

Como ya vimos en informes anteriores, quien más presencia online acumula son los superhéroes de Marvel. En el sector juguetero, Marvel es mucho más popular que su rival DC. En los últimos años, Disney ha llevado a cabo varias adquisiciones estratégicas, con lo que ahora recoge bajo su paraguas las marcas Marvel y Star Wars. Con estas jugadas maestras, Disney se convierte en el player mayoritario y con diferencia.

Bajemos al detalle de qué personajes en concreto son los de mayor popularidad online de cada marca: Los juguetes de Frozen siguen siendo los más buscados de Disney.

Hace años que los juguetes de Frozen están en el top of mind de niños y padres, pues ya formaba parte de nuestro top de búsquedas online en informes de juguetes anteriores. Estrenada en 2013, su popularidad se mantiene imbatible.

En el top 10 de más buscados, conviven personajes clásicos y nuevos. La representación de nuevas generaciones viene de mano de Frozen, Rapunzel o Cars; mientras que los clásicos que mantienen el tipo son Minnie y Mickey. Algunas princesas clásicas que han quedado fuera del top 10 por poca diferencia de búsquedas son Ariel y Blancanieves.

En la lucha entre Marvel y DC, tenemos a Spider-man en una esquina del cuadrilátero, y Batman en la otra. Cabe destacar que el segundo personaje de Marvel más buscado es Venom, figura íntimamente relacionada con Spider-man. El resto del top 5 está representado por Los Vengadores, con Hulk, Iron Man y Capitán América. Con unas búsquedas mensuales mucho más tímidas que sus rivales de Marvel, DC acumula gran parte de su popularidad en Batman.

Dejando a un lado los juguetes basados en personajes de la ficción, pongamos el foco en aquellas marcas y líneas de productos tradicionalmente jugueteros.

Hace años que venimos presenciando una gran popularidad online de las marcas de juguetes de construcción LEGO y Playmobil. En cada informe de juguetes nos preguntábamos: ¿qué rival acumula mayor visibilidad online? La respuesta es: LEGO

La presencia de LEGO es cada año mayor, de manera que deja atrás a muchas marcas de juguetes y con mucha diferencia. Además, desde la apertura de la tienda LEGO en Barcelona en octubre de 2021, las búsquedas mensuales han experimentado un aumento notable.

Este año, destaca la presencia cada vez más consolidada de los juguetes Funko, que gustan tanto a peques como a adultos. Los Funkos más buscados son harry potter (6600), stanger things (6600) y spiderman (5400). Por último, resaltamos la presencia de marcas relacionadas con las muñecas (Sylvanian Families, Famosa o Muñecas Antonio Juan) y con las manualidades (Aquabeads o Crayola).

Del top 10 de familias de juguetes con más búsquedas online, sorprende la cantidad de presencia de muñecas. Incluimos en este top aquellos juguetes cuyos inicios fueron 100% jugueteros, a pesar de que hayan surgido películas o series a posteriori.

Centrándonos únicamente en muñecas, sorprende ver nuevas líneas de productos que desbancan a clásicos como Barbie, Nancy y Bratz. Hablamos de las populares muñecas Rainbow High, que acumulan más de 50.000 búsquedas mensuales en Google.

Otros datos curiosos sobre los juguetes con mayores búsquedas en Google:

• En la clásica rivalidad entre Barbie y Nancy, la primera sigue siendo la más buscada aunque con una diferencia muy pequeña.
• En cuanto al subgénero juguetero de minimundos, los más buscados son Pinypon, Polly Pocket y Sylvanian families.
• En cuanto a personajes de ficciones infantiles, las más populares son Frozen, Ladybug y Rapunzel.
• En cuanto a figuras de acción, las más populares están relacionadas con el mundo de las series infantiles y superhéroes: figuras dragon ball (6600 búsquedas mensuales en Google.es), figuras pokemon (6600), figuras naruto (3600), figuras one piece (2400) y figuras spiderman (2400).
• Los coches más populares son los Hot Wheels con diferencia (27710), aunque destacan las búsquedas relacionadas con ficción infantil y espectáculos de motor: cars juguetes (1300), aviones juguetes (880), t-racers juguetes (720), monster jam juguetes (390) y ricky zoom juguetes (390).
• Play-Doh sigue siendo la familia de juguetes de manualidades más popular (3630). Le siguen juegos como washimals (1920), kinetic sand (1630), super sand (920) o go glam (760).

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