Calma House es una marca de decoración textil para el hogar, con muchos años de experiencia en el sector. 

Sus colecciones están inspiradas en los lugares más emblemáticos del Mediterráneo, y diseñan sus propios productos pensando en los colores y los tejidos perfectos para vestir el hogar. Calma House estaba en pleno proceso de actualización y rediseño de su nueva web; y querían asegurarse de contar con una agencia seo que le acompañara en todo el proceso.

Además, les preocupaba principalmente:

• Cómo trabajar las url’s en el nuevo site para las diferentes combinaciones de color y tamaño.
• Cómo trabajar a nivel de SEO ciertas categorías que se activan y desactivan por temporadas (coming soon o rebajas).
• Cómo evitar el contenido duplicado en productos que existen en varias categorías.
• La implementación de HREFLANG.

• Que a la web a la que migraban fuera SEO Friendly 
• No perder todo el posicionamiento  y el tráfico por culpa de una migración
• Cuando Calma House entró en Estudio34 tenía más de 2.400 keywords posicionadas, y más de 130 keywords en TOP 10

Teniendo en cuenta las necesidades de Calma House, que combinaban una parte de optimización de la nueva web y otra de migración, pensamos y ejecutamos la siguiente estrategia SEO:

1. Una auditoría técnica de la nueva web con un análisis de su estado en aquel momento desde el punto de vista de accesibilidad, usabilidad, contenidos, enlaces internos, etc. En esta fase nos focalizamos en la identificación y resolución de los principales errores: arquitectura web, enlazado interno, hreflang… Además, hicimos checks constantes con su equipo técnico para asegurarnos de una correcta implementación de las soluciones.
2. Un análisis de palabras clave SEO y análisis de competidores con el objetivo de trabajar en la estructura de la nueva página web. 
3. Un análisis de la competencia para ver qué estaban haciendo bien otros ecommerce y cómo optimizaban sus páginas.
4. La migración web donde realizamos los checks técnicos web que solemos hacer antes, durante y después de la migración para asegurarnos de su correcta realización.

Antes y durante la migración:

• Recopilación de datos de tráfico y posicionamiento.
• Relación entre las URL antiguas y las nuevas.
• Validación de sitemaps, robots.txt y Google Search Console.

Después de la migración:

• Monitorización del tráfico total, orgánico y referido.
• Monitorización de índice de URL indexadas en GSC.
• Monitorización y corrección de errores.

En la auditoría que llevamos a cabo antes del lanzamiento, identificamos varios problemas:

• No existían url estáticas para abordar oportunidades SEO a nivel de color y tamaño, ya que el CMS generaba url’s dinámicas.
• No existía una estrategia fuerte de enlazado interno.
• Las url’s de producto dependían de la carpeta de categoría (y no del root)
• Problemas de cloaking: Encontramos numerosos enlaces que eran accesibles en HTML, pero estaban ocultos para el usuario
• No existía un sitemap
• Hreflang mal implementado

Además a nivel de arquitectura y onsite detectamos que no se estaba trabajando correctamente ciertas categorías y:

• Propusimos la creación de páginas para abordar oportunidades SEO (cojines para niños)
• Optimizamos los metadatos de las categorías principales
• Propusimos reglas dinámicas para la optimización de producto

Crecimiento del 7% de las palabras clave de valor para el negocio en 1a página

El número de impresiones crece un 54%

Ejemplos de keywords posicionadas antes y después de la migración

«Con Estudio34 hemos conseguido esa sinergia; el equipo ha ido más allá de lo esperado, acompañándonos constantemente en cada etapa y buscando una solución para cada uno de los obstáculos encontrados. En este proyecto ha sido como si todos formáramos parte de la misma compañía.»

Debora Castilho | Marketing Manager