La perfilacion social es una técnica que combina analítica social media con actividades tradicionales de relaciones públicas, aplicadas al espacio digital, con el fin de mejorar los resultados de las estrategias de marketing online y su alcance social.

BENEFICIOS

• Permite crear una estrategia de relaciones públicas muy específica y eficiente.
• Apoya las estrategias de SEO proporcionando enlaces de alta calidad en periódicos y revistas.
• Amplifica los resultados de la estrategia de marketing digital en redes sociales.
• Permite medir los resultados de la estrategia de relaciones públicas en el espacio digital.
• Economiza los presupuestos del marketing tradicional.

¿En qué consiste?

1. ANÁLISIS SOCIAL

Inicialmente se hace un análisis de un sector o mercado en redes sociales. El objetivo es analizar las conversaciones para identificar: al público objetivo, qué suele compartir y de dónde:

• What? Qué #tags se están utilizando.
• Who? Quiénes son los qué más aportan a las conversaciones y tienen más influencia.
• Which? Qué les gusta compartir; artículos, imágenes, vídeos.
• Where? De qué páginas web/blogs/periódicos y revistas.

Para ayudar a visualizar esta información crearemos “un universo” que nos ayude a ver las relaciones entre los influenciadores (twitterati) y así divisar la estrategia.

2. CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS DIGITALES

Gracias al análisis inicial la estrategia de relaciones públicas tendrá objetivos muy claros en cuanto a medios en los que tiene que conseguir cobertura. Además de esto tendremos un “moodboard” de lo que al público influenciador (twitterati) le gusta compartir en cuanto a temáticas y formatos digitales (artículos, imágenes, vídeos). Según esta información y los valores de la marca con los que tratemos divisaremos la estrategia de Relaciones Públicas.
ÁNGULO DIGITAL – Para asegurarnos que esta estrategia nos aporte “valor digital” como parte de la “noticia” que se venderá a los medios de comunicación, se crearán una serie de bazas digitales que actúen como referente digital al que se quiera/necesite enlazar por los medios actuando así como una especie de “link bate”.
¿CÓMO SE MIDEN LOS RESULTADOS? Al haber creado una serie de bazas digitales no solo nos limitaremos a medir el éxito de la campaña según la cobertura en medios sino que también podremos medir lo que éstas han aportado en cuanto a:

• Las visitas que han tenido.
• Las veces que se han compartido en redes sociales.
• Los enlaces que se han conseguido.
• El número de visitas que han aportado a nuestra web.