CÓMO LLEGAR A LA POLE POSITION DEL MERCADO GRACIAS AL SEO
CÓMO LLEGAR A LA POLE POSITION DEL MERCADO GRACIAS AL SEO
Motoblouz es un proyecto de D3T Distribution, una empresa francesa fundada en 2014 y uno de los portales online especializados en la comercialización de equipamiento para el motorista más relevantes del continente con más de 385 marcas y 65.000 productos.
En 2015 Motoblouz decide penetrar en el mercado español con una nueva web.
En eStudio34 diseñamos una estrategia SEO personalizada para posicionar a Motoblouz como uno de los principales competidores en el espacio digital motorista español con tal éxito que acabaron abriendo oficinas en Barcelona a principios del 2018.
Contexto inicial del sector eCommerce de moto en España
Antes de la llegada de Motoblouz al mercado español de venta online de accesorios de moto y equipamiento para el motorista, había un ecosistema formado por players muy asentados, con mucha tradición y una gran fuerza de ventas, ya que, en la mayoría de los casos, combinaban la venta online con presencia de tiendas físicas que aumentaban su visibilidad y alcance entre el usuario.
Así nos encontrábamos con estos tipos de competidores:
- Tiendas de equipamiento de motorista de toda la vida que habían dado el salto a digital y habían conseguido aumentar su alcance.
- Algunos players exclusivamente digitales que trabajaban muy bien su catálogo de productos, marcas y ofertas a través de promociones en redes sociales y campañas de anuncios.
- Tiendas online especializada en un sector concreto, más especializadas y con una gran oferta para un público muy determinado (motocross, trail, enduro).
En medio de este panorama aterrizaba Motoblouz, con un gran soporte heredado de su éxito en el país vecino, pero sin ningún conocimiento de marca ni visibilidad en España.
¿Qué conseguimos para Motoblouz?
Cuando Motoblouz comienza su actividad en Octubre de 2015 apenas tenía 250 palabras clave posicionadas en Top 20.
Gracias al trabajo del equipo SEO de Estudio34, en Marzo de 2018 Motoblouz había conseguido lo siguiente:
- Más de 4.000 palabras clave posicionadas en Top 20.
- Casi 1.000 de ellas en Top 3.
- Aumento de su tráfico orgánico en un 80% año a año.
- Más del 35% de transacciones.
- Aumentado de su revenue en un 40%.
¿Cómo conseguimos estos resultados?
En un ecommerce como Motoblouz, con tantas categorías, marcas y productos, elaboramos una estrategia de SEO Onsite y Linkbuilding combinada muy agresiva y dinámica, para conseguir alzar cuanto antes las palabras clave más relevantes de cada categoría a los primeros puestos en los buscadores.
Para ello pensamos y ejecutamos la siguiente estrategia SEO:
Optimización onsite de 270 categorías de producto y marcas
- Priorización de los top ventas / top búsquedas / top rentabilidad.
- Planificación semanal de optimización y entregas coordinadas con el equipo de IT del cliente.
- Estudio de palabras clave y competidores individualizado en base al tipo de producto.
- Creación de metadatos y textos optimizados de categoría.
Estrategia de obtención de enlaces entrantes
- Creación de más de 150 nuevos backlinks desde blogs / webs del sector motor.
- Sitios con autoridad de dominio media de más de 35 (DA).
- Gestión dinámica de las keywords objetivo para obtener la mayor eficiencia.
Creación de contenido SEO relevante a través del blog #Enjoytheride de Motoblouz
- Traducción, adaptación y optimización SEO de 87 artículos de temática motera.
- Creación de metadatos optimizados.
- Creación de estrategia de links internos para potenciar categorías de producto y productos concretos.
Estrategia de influencer marketing
Planteamos la colaboración entre Motoblouz y una influencer española para promocionar algunas marcas y productos y conseguir mayor visibilidad y alcance en el sector motero femenino.
- Creación de 6 vídeos de 20-30 minutos de duración cada uno.
- Optimización SEO de los videos de Youtube, incluyendo enlaces a los productos directamente desde el video y creación de texto optimizado en la descripción.
- Creación de 6 artículos de blog asociados a cada video, donde se buscaba el alcance orgánico de las palabras clave y los productos promocionados en el video.
- Promoción de los videos a través de las redes sociales de la influencer (Youtube, Instagram y Facebook) con menciones específicas a la marca.
Resultados de la acción de influencer marketing:
- + 1.000 likes
- + 40.000 visualizaciones
- + 185 comentarios
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53Lo que dice el cliente de nuestro trabajo:
Estudio34 es un partner clave en nuestra estrategia de desarrollo en el mercado español. Desde el inicio de nuestra presencia online nos acompañan en la evolución orgánica de la web con una manera de trabajar organizada y rigurosa. Hemos encontrado un equipo atento y siempre a la escucha de nuestras necesidades. Con atención por el detalle y comprometido en los objetivos. Ágiles y adaptables cuando ha habido que variar la estrategia. Contentos con los resultados obtenidos que corresponden a nuestras expectativas, contamos con seguir apoyándonos en ellos para el crecimiento de la web porque sabemos que pueden actuar desde varios planos para obtener la visibilidad que deseamos.
Emilia Libralato
E-commerce International Manager